视频号发布文玩类目准入标准

腾讯近日发布了视频号橱窗文玩类目的定向准入和清退标准。目前，该标准仅适用范围二级类目“书法/绘画”下的视频号橱窗商家。

标准显示，经营书法/绘画类目的视频号主体类型需为企业或个体户，该类目暂不对视频号橱窗达人开放。后续腾讯将逐步调整文玩类目的准入标准。

据悉，腾讯官方要求书法/绘画类目商家在抖音、快手两家直播平台中任意指定近6个月连续月实际销售额超50万，且外站店铺口碑分总分≥4.7，外站店铺口碑分三项指标至少有两项高于同平台，且店铺商品品质和店铺服务两项≥4.8。

同时，除了上传含有商家和主播基本信息的报备函外，商家还需上传在其他经营平台的账号信息、资质证明材料、带货口碑、带货流水等材料。

该标准显示，除抖音和快手以外的其他平台的数据，暂不作为此次定向准入的参考标准。

视频号准入标准需同时参考抖音和快手两个平台数据的，共有7个类目，包含翡翠、水晶玛瑙、财报、和田玉、花卉绿植下的苗木等。

运动户外、家用电器、珠宝首饰等类目，主要参考天猫和京东两个平台的销售额及店铺评分等相关数据。

值得注意的是，腾讯将优先考虑注册地位于产业带的书法/绘画运营主体入驻视频号橱窗。去年下半年至今，腾讯积极于产业带商家建联，推出了云南咖啡、新疆枣糕等多款产业带产品。

今年下半年，腾讯官方推出“域见超新星”计划，为产业带商家提供流量及运营服务等扶持政策。

有同时经营抖音和视频号的商家称，相比于抖音，视频号带货便利性更低。商家在视频号账号满1000粉丝后，一天仅可发布2条含购物车链接的视频。

且在视频号上，下单的也多以来自抖音的粉丝为主。腾讯官方引入抖快商家入驻视频号，或需解决上述问题。