阿里钉钉地铁广告向企业家致敬，你知道吗

网易钉钉再次来到微信的楼下，直接将微信的官方文章发布到整个地铁频道。联想到钉钉去年也进了腾讯总部楼下地铁大吵广告，现在花钱买了慷慨使用的微信公众号排版，态度可以说是180度的变化。

这一系列广告向企业家致敬，用26个创业故事来描述创业的痛苦和坚持的酷：

26位企业家的悲伤和鼓舞人心的故事

钉钉跑去楼下的微信做广告，但这次不是为了吵架。

尽管如此，阿里钉钉仍然使用26个创业故事来描述创业的艰难和坚持的冷静：

总共有26个这样的团体。每一句话都是令人心碎的，你们中那些已经开始自己创业的人都能体会到这一点

“没有不能通过，只有不能完成。”

“发烧40度，待在车里，大汗淋漓，然后求婚。”

网易云音乐之后，大量海报开始制作广告，但钉钉这组广告不同，其有趣之处在于官方微文章直接在地铁频道上，这种形式是第一次。

官方微信文章被制作成地铁广告，由微信的竞争产品钉钉制作，意义更为不同。

联想到钉钉去年也成了腾讯总部楼下地铁大吵广告，现在花钱买地铁广告慷慨使用微信公众号布局，态度可以说是180度的变化。

这种转变并不奇怪。从战略的角度来看，在初创产品的初始阶段，为了快速建立差异化认知，往往会采取更激进的措施。然而，随着用户数量的增加和产品影响力的增加，也有必要关注品牌的长期发展，并关注其公众声誉。

研究了钉钉下的促销策略，发现它在很长一段时间内不做广告，是走“讲故事”的路线，事实上，钉钉是在失败后做的，确实有一个故事要讲，“大失败下的万众期待”，“满身伤痕”，“生而死亡”，“活着”，这些词本身就够感动的了。

最近，钉钉甚至将其创业故事移至深圳卫视，并举行了一次品牌新闻发布会“关于初学者的头脑和酷公司”，邀请互联网名人高晓松和张泉灵详细阐述新品牌的概念——成为酷公司，或随波逐流。

产品2B与通信例程密不可分。钉钉的主要功能酷公司本质上是在钉钉平台上发起公司之间的PK，增强活动并引导二次沟通（分享朋友的时刻）。

总而言之钉钉，我们仍然可以找到一些不同的策略：

成为酷公司，或随波逐流，“酷”背后是协作、平等、共享的精神，但这种理想主义，究竟有多少企业用户会付费，真的很难说，毕竟，中国的实际情况非常复杂，温州皮革厂而北京、上海和广州的麒麟公司同时也是一个现实。