商业建筑广告的新革命电梯投影广告读起来就像你的手背！

作为一种，近年来逐渐受到广告商的青睐。一方面，存储量逐渐减少，价格比变低；另一方面，广告商越来越重视转型的效果，从以往的粗放营销转变为精细效果营销。这一变化使得建筑媒体市场占据了非常快的速度，年份额超过20%的增长甚至带动了户外媒体的整体规模。从最初的利基媒体构建媒体越来越被视为主流媒体。

根据CTR的数据，2016年的总市值接近1万亿元，其中市场份额仍占近80%，是几倍。然而，从发展趋势来看，新媒体发展势头迅猛，广告商的营销支出逐渐转移。四大媒体中，除户外媒体外，其余媒体均呈现严重下降趋势，而户外媒体中的商业建筑媒体逆势上升，增幅超过20%。

因此，商业逐渐成为广告商青睐的主流形式，建筑广告份额的增加甚至带动了整个户外的增长。而增长的原因是选择了正确的“电梯”这一独特的通信场景。中国约有5亿城市人口，其中2亿多人在商业建筑中工作。作为建筑物的唯一道路和公共堡垒，电梯因其封闭性和低干扰而具有独特的通信优势，每年还包含数百亿美元的资金。目前，在中国运营的公司超过100家，其中汽车媒体和框架海报占主导地位，占全国份额的65%以上。纵观目前的情况，几乎所有的海报都是平面的，仍然停留在上个世纪的海报水平，没有创新和过时。

在整个建筑媒体市场中，分众传媒占主导地位，电梯房占有率超过90%，轿厢门框海报占有率超过65%，市场价值1000亿成为中国行业的超级载体。但即便如此，仍有超过30%的区域运营商在运营类似的海报媒体，因为物业覆盖资源相对开发，无法完全建立位置壁垒，更多其他媒体运营商都觊觎在轿厢“电梯门”这一更具强制性的观看。更简单，在；更复杂的是，在门框上安装的小。虽然守卫着电梯环境下最黄金的观景区，但由于种种不利因素尚未形成过大的气候。这样一来，建筑媒体的竞争似乎变得激烈，但红海破坏者却无法撼动分众毕竟老板的地位，区域运营商是自给自足的，拥有独立的生存空间，而且也是和平的。

就好像一夜之间，媒体界的朋友们被一个全新的“屏幕”席卷，这种形式的出现阻挡了电梯通信场景中最核心的观看区域，并且由于其呈现形式有更多的空间来扩展想象力，毫无疑问，传统建筑媒体产生了巨大的影响。

据了解，电梯投影广告是利用大功率投影设备，利用光学投影原理，利用高亮度光源，将胶片上的全彩色投影到高层建筑外墙或地面上，在夜间形成高度视觉冲击的户外广告。

目前，传统大品牌在城市环境中的视觉污染问题逐渐突出，而电梯投影广告不存在这一问题。特别是在一些建筑密度低、背景建筑面积大的地方，投影广告更适合使用。相比之下，这种宣传更令人震惊，更真实。

一位业内人士表示，“电梯投影广告的独特之处在于，它们可以投影1平方米到300平方距墙1米至100米范围内的米。同时，投影广告可以克服普通广告的大、长、易褪色、易被人为破坏、污染等缺点，而更换广告只需改变设计，没有传统海报时间长、价格昂贵等缺点，只需花费很低的设计成本，节省站点设置的巨大成本、框架等。”

电梯投影媒体的出现似乎在建筑媒体市场掀起了一场血腥风暴。从进入时间来看，分众等运营商已经在市场培育期超过十年，电梯媒体的价值得到了更多的认可。