北京、上海和广州电影院都可以做预演广告！

预发布广告是在电影放映之前在屏幕上显示的一种广告。

近年来，国内市场保持了高增长率，年增长率甚至达到80%以上。

从2010年的1亿元到2015年的约20亿元，上映前广告正成为电影收入中越来越重要的一部分，甚至接近商品部。

但同时，它在地理分布极化、广播时间过长等方面存在许多问题，需要加以探讨，以促进其健康发展。

1.展前广告发展现状及存在问题1.地域分布两极分化。

预发布广告主要出现在大城市的屏幕上，影院地理位置的商业优势越明显，预发布广告的时间越长。

影院上映前广告的目的是寻找更多的潜在消费群体，激发他们的消费欲望，然后转化为现实。

北京、上海、广州和深圳等大城市的预发布广告集中度最高，因为它们的票房、票价和观众人数都高于其他城市。

在一些中小城市，电影院的预告片广告很少，甚至在一些地方甚至没有，这使得预告片的地理两极分化明显。

首先，电影观众的数量决定了上映前广告集中在大中城市。

这一点不难理解。毕竟，大中城市人口众多，电影市场相对成熟，电影院与各种商业组织的结合也更加紧密。所有这些都是在放映前集中广告的合理理由。

其次，票价可以选择高质量的潜在消费者。

北京、上海、深圳和广州是2015年中国票房排名前四的城市，它们的平均每部电影票价相对较高，略高于全国平均水平。

较高的票价和较高的出席时间表明，这些城市的观众具有更强的消费能力，因此是预发行广告商的理想目标群体。

第三，支付方式影响了集中在大中城市的预发布广告。

上映前的广告商或代理商以演出的方式与影院达成和解。在单位演出价格统一的情况下，预售广告商或代理商倾向于选择大中城市的电影院。

2003年，杭州一家电影院没有在规定的时间放映电影，而是放映了10分钟的放映前广告。自那以来，一名愤怒的观众向法院提起诉讼，捍卫自己的权利。

此后，类似的情况继续发生，观众认为剧院违反了合同法，其合法权益受到侵犯。

当观众花时间和金钱从电影院购买电影时，电影的放映时间是商定的，有明确的年、月、日和具体时间，通常精确到一分钟。

确定每个胶片的持续时间。如果因放映前广告时间过长而未能在约定时间上映，必然会推迟观众的观看时间，或干扰观众的原计划，但不会从影院获得合理补偿，观众的合法权益也不会得到保护。

影院上映前的广告基本上是，影院收取一定的费用，而这种广告成本是基于观众的，没有观众，在上映前就会变成零。

1.基于人时和会话组合的付款基础。

预发布的广告商或代理商和影院大多是以结算为主，也有各种类型，如月刊或包场。

无论采用哪种付费方式，广告商都在追求尽可能多的观众。

放映次数、每月订阅或订阅大厅的数量是根据以前的观众人数计算的，这是一项广泛的操作。不同电影的实际观众人数有时相差很大，这影响了公平贸易原则，也造成了大城市上映前广告过多、小城市上映后广告过少的反常现象。

早在2014年9月，影院就提出了将销售从会议次数改为人数的必要性，并阐述了影院与观众的精确整合可以显著提高广告商基于人数的投资回报率，作为结算的基础。

这在理论上更为科学，它充分考虑了广告商的利益，但从实际操作上会影响影院放映广告前的积极性。

中国电影院的上座率大多徘徊在10%到20%之间。随着电影院数量的不断增加，电影市场的竞争将更加激烈，许多日间节目的观众可能只有少数。

因此，可以考虑结合放映次数和人次作为支付依据，即使一部电影只有一个观众，只要预演广告，剧院的基本收入需要得到保障。

这样，可以在电影放映前促进中小城市的发展和繁荣。

大多数观众对当前的戏院前广告感到厌恶，尤其是当它被添加到电影发行许可证的背面时。

事实上，购票后，即观众与影院之间存在消费服务合同关系，如果在规定或预告片正式播出时间内电影院仍继续播放而不播放电影，则是违反消费服务合同，构成影院单方面违约，观众有权维护自己的权益，也可以举报或上诉。

电影院应加强自律，贯彻原国家广播电影电视总局2009年2月10日发布的《国家广播电影局关于进一步规范电影贴片广告和镜前公告》，严格遵守中国电影学会2011年10月10日发行的电影贴片，在自律规则之前。坚决确保所有贴片广告、预演广告均在电影票上标明的时间之前播放，不得插入电影放映广告，从而有效保障观众的权利。

工商部门和文化执法部门还应加强监管，确保电影院之间的公平竞争，确保观众的应有利益。

2013年3月，青岛市文化市场行政执法局在全市电影放映厅安装了视频监控系统，对电影广告的播放进行监控，大大降低了维护观众权益的成本。

观众、影院和相关行政监管部门的协调，可以有效保障观众的合法权益不受侵犯。

目前，秀前广告的功利性和商业性过于明显，对观众的欲望和需求缺乏必要的关注，导致了对秀前广告被动和无助的接受。

观众对节目前广告的反感主要是因为他们无法吸引观众的注意力并给他们带来感官享受。

如美国和西欧等地的一些观众在大部分时间都喜欢看，高超的创意和幽默的故事让人会心一笑或捧腹大笑，一切都是意料之中的，也出乎意料，而且很多东西都是为电影量身定做的，绝对看不到外面！其次，除了广告内容本身的巧妙创意之外，互动等外部形式也可以吸引观众的积极注意力。

2014年9月，各大网站转载了安徽卫视《超级新闻秀》节目前广告的相关新闻：在屏幕上，一只大鸟在电影院外的停车场抓住了一辆摩托车。观众中的一个年轻人站起来大喊着要追它。当汽车保险广告出现在屏幕上时，许多观众感到惊讶和困惑。

这样，将鼓励观众积极观看广告，增强观众对广告的良好评价和深刻印象，进而提高广告的声誉，这也将成为观众的有形精神福利。电影院在履行其义务的同时，应在观看广告前激发观众的主观积极性。这就要求广告商和电影院共同调查观众的上映前观看欲望，并通过出色的广告满足观众的上播前休闲需求。