户外广告将全面演变为物联网广告

在中国，毫无疑问，“联网”是最好的企业，中国的电梯进入了网络，所以获得了更高的利润。

从其公开收入数据显示：分众传媒目前市值为1200亿元，2015年净收入为1亿元，其主营业务收入占比超过80%，已接近该领域的垄断地位。江南春还致力于将“电影”整合到其“净”中，并成为另一个“利润金牛”，因此分众传媒业务中增长最快的是目前的电影。

分众传媒，然而，无论是框架还是“网络”，也可以完全依赖于人工操作的“互联网”，因为分众传媒几乎都是纸质的，必须完全人工替换，电梯电视和影院广告仍然是依靠SD插卡替换单体内容，在半人工阶段，不能完全“智能物”，此外，Google可以在几秒钟甚至几毫秒内进行买卖，而分众传媒只能根据“周/周”进行买卖、安装和更换广告。

人工智能和数字智能的区别不仅在于可以买卖的产品的“计量单位”，还在于顾客的“挑剔”。有了Google个广告词，像街角的甜甜圈面包店这样的小公司就可以准确、低价地将广告摆在客户面前。但不可能通过分众传媒向客户提供，因为分众传媒有超过20000名员工，其中一半是广告开发和安装员工，一半是销售人员。近万名销售人员分布在全国一、二线城市。由于高绩效压力，它们只能为BAT京东、小米、58赶集和搜房等大型上市公司或Ele等大型公司提供服务。我，Guazi，Tubatu和滴滴已经筹集了数千或数十亿美元。除这些公司外，还有10000多名销售人员为汽车、食品和饮料、通信和金融等传统大公司服务。因此，分众传媒不能服务于小公司，如corner bakery。

既然是体力劳动，那么工作模式决定了体力劳动要么是非常低的劳动力临时工，要么是非常高端的定制服务，比如同样的裁缝设计服装，在街角只为人们多穿睡衣，做普通服装，而服装设计师在办公室，因为有了更好的教育，掌握了知识的趋势和高端的联系，因此，在中国，面包店和健身房等小商店只能通过寻找临时工和分发手工制作的广告来找到客户和扩大市场。只有BAT/京东淘宝和奔驰能够负担得起分众传媒掌握资源和技术的手动定制从业者。

并不是像分众传媒这样的公司不愿意选择小初创企业，而是分众除了它没有完全覆盖中国的大部分角落之外，劳动力成本也决定了服务小公司的成本和服务大公司的成本没有区别，所以对于分众传媒，我们将尽可能只选择大客户，但如果我们为这些大客户提供良好的服务，我们的收入将继续增长。

E租宝曾在分众中投放100万元广告。E租宝事故发生后，分众相关业务销售人员接受腾讯财经采访时表示：分众其“框架”在北京等一线城市的成交价格约为500元/街区/周（框架海报）和300元/街区-周（建筑电视），分众仅投资100万元，该价格远未达到“框架”的最低250万元广告包装价格。该消息还透露：在分众传媒中，套餐价格可以享受的金额是250万，也就是说，不到250万的中小客户无法享受套餐价格。

分众作为中国的佼佼者，其领导者江南春凭借赚得的第一桶黄金取得了长足的发展。该公司的互联网和智能无疑是最高的，但它暂时无法实现与GoogleAdWords相同的智能，为所有大中型企业提供平等的服务。

分众传媒一直如此，国内其他如雅诗得、魅力四射、备受推崇的中国上市公司，如二十几家户外广告也以大客户服务为主，更多的是在当前经济低迷的情况下，上市公司的管理可能能够做得很好，毕竟有大客户的支持，但对于国内其他数以万计的户外广告公司来说，一天是一段艰难的日子，据笔者介绍，在公司和分众传媒的运营模式下，依靠人工安装、销售，由于产品和销售模式与分众类似，上市公司可以迅速招聘更多的销售人员，挨家挨户服务更多客户，但中小型户外广告公司受到人为成本增加、客户减少（被业内上市公司吃掉）以及缺乏接触新客户（如滴滴和Tuba Rabbit）的机会的影响，2015年中小型户外公司的业绩普遍下降了30%以上。

Google，该公司受到中国政府的限制，在短时间内不可能进入中国，百度虽然为户外广告推出了“百度新浪”产品，但产品很好，但价格很高，仅仅一块外设就会卖出数万甚至数十万数据，中小企业买不起也买不起使用，而百度新浪只能解决周围的大数据问题，它不如GoogleAdWords那样全面地解决自动业务启动的问题，让中小企业负担得起。

/2014年，Facebook以20亿美元收购了虚拟现实设备Oculus Rift，引发了中国和世界各地的爆炸。

未来的爆发，也可能是Google，Facebook等大公司在新行动被报道后投入大量资金，但在中国并不缺乏洞察力，看到户外广告的未来发展，开始提前布局，如中国最大的DSP：2015年12月3日，Ms。品友互动的黄晓楠宣布拆除可变利益实体结构，回归国内资本市场，完成5亿元。同时，她宣布加快电视、户外等终端的规划战略布局。

大河传媒等国内上市公司无疑有资源做这件事，也曾尝试过，希望连接中国的户外广告网络，但半途而废；在美国上市公司中国信息技术股份有限公司（CNIT）去年提出户外广告智能网络概念后，其首席财务官杨燕燕女士宣布，她将成为中国的主力军：对于中小企业，CNIT主要基于这一概念进行私募，成功从美国股市获得近1亿元的融资，并推出户外广告在线交易平台：“淘平网”，4A、good等知名公司高薪挖角人才负责运营，但该项目因各种资源的连接、漫长的报告流程、高成本、低成本、高成本等原因而陷入困境，公司对其他更好的新项目优先进行战略调整，导致进度缓慢。根据作者的观察，陶氏屏幕网络已连续5个月没有更新。

此外，国内鹰、网、博思信息最近也一直在尝试，户外广告媒体：《亚洲户外》杂志社长黄涛最近也宣布推出户外广告平台“广评网”，并赢得了上海市政府、上海市的巨额资金投入。

户外广告演变为物联网广告的过程无疑是这个行业蓝冰融化的过程。谁将在这个寒冷的地区成功地规划和创造一个热门的职业？

分众传媒的江南春先生在内部会议上多次提到，分众距离灭绝只有八年，其中他强调了滴滴出租车行业的破坏。毫无疑问，他也是一个有远见的人。

那么，分众传媒或者谁将占领物联网广告的万亿美元市场？这可能取决于谁能为中小企业服务，因为，所有企业都是小企业，要实现大企业，就要抓住中小企业，事实上，也要抓住未来的大企业。