广告不仅仅是一种商业手段，必须知道！

目前，城市街道上到处都是户外广告人物。像所有公共艺术一样，户外广告也设置在街道上。区别在于户外广告具有明显的商业目的，也正因为如此，人们在接收这些广告信息时显得被动，漠不关心甚至厌恶。在巨大的冲击下，有太多的方面需要改变，而对艺术性的追求是其生存的重要手段之一。纽约艺术总监协会NY（ADC）伊格纳西奥·奥里莫诺的执行董事伊格纳西奥·奥勒阿穆诺（Ignacio Oreamuno）曾说过一句令人难忘的话：“当你在路边看到一个广告时，你能把它放在一个艺术画廊里吗？这就是今天广告的挑战所在，如果不能，它就不是伟大的广告。”最初，广告不再是一个简单的消费者噱头，而是应该成为一种艺术，可以让人欣赏味道，让人久久难忘。如果以前，我们只是把户外广告作为推销产品的喉舌，用来推销商品。那么，伊格纳西奥这个词应该是一个警钟吗？好的户外广告，归根结底是要摆脱其商业服装，留下人们可以欣赏的艺术核心，而这正是以不同的形式，其艺术感足以让我们驻足，甚至流连。目前，公共空间在不断扩大，随着艺术全面进入人们的日常生活，公共空间将逐渐变得艺术化。户外广告作为城市公共环境中的视觉影响因素，给人们带来形状和色彩的审美愉悦，点缀生活空间，将越来越艺术化、审美化，而地球艺术、街头艺术、公共艺术等艺术表现形式将继续融合，规模将越来越大。

然而，户外广告作为一项艰巨的系统工程，是一个由社会、市场、文化、艺术和科学衍生而来的综合体。不仅要有一定的艺术个性，而且商业实用性的表现也不能太明显，同时，作为电子科技的产物应运而生，在形式和意境上，户外广告也需要将二者结合起来，既有造型设计的物理美，又有造型设计上的艺术美，还需要有场景的意境美，才能得到大众的感受和欣赏，从而引起人们的共鸣，触发我们的联想。当然，不同的人对艺术的追求是不一样的，也有高层次和低层次的审美追求、高雅和庸俗。然而，如果不能有效把握户外广告的审美艺术效果，往往会成为一种浮华、庸俗、浮华的风格。精彩的广告设计不仅要能表现主次点，还要相互协调，还要与周围环境和谐一致，相互映衬，以“巧”取胜，以多种方式表达审美情趣，以“美”为本，以“精”为本，并将移动受众的认知巧妙地融入户外广告的艺术美学意境。因此，广告商需要更具艺术性、趣味性，并与建筑更紧密地结合在一起，使人们在观看户外广告时，由于其形式和内容的变化而忘记了户外广告的商业目的，并将其视为公共艺术而非广告。更重要的是，这种对艺术的追求是一种更加机智和美丽的趋势，而不仅仅是通过幽默的距离感。