让我们看看电梯广告的频率

近年来，电梯广告受到了品牌的青睐，社区场景的价值也在不断挖掘。作为一个专注于家庭消费的社区，它已成为越来越多的品牌在家销售产品的重要媒介，也是高品质的选择。

当然，除了选择高质量的平台外，适当的交付频率也是影响和最大化效益的关键因素。

刷屏太多，引起反感，也浪费成本；放得少，几乎刮不到表面，无法达到效果。

具体而言，频率优化主要基于以下两个目的。

1.保证广告效果的广告频率太小，不能让用户产生品牌记忆。

营销理论表明，三次或多次接触同一用户是有效的，这可以让用户拥有一定的品牌记忆。

事实上，在当今复杂的信息中，三次是远远不够的。如果一个品牌想要进入观众的头脑并获得认可，它需要一个持续发布的特定阶段，特别是对于一个新品牌。

2、节约，然而，广告的频率不是越高越好，毕竟这是真正的投资，需要计算投入产出比。

如果单个用户长时间使用大量相同数据并不显著，则可以适当控制频率，以覆盖更多用户并提高投资回报率。

这不仅扩大了广告的用户覆盖范围，还节省了预算。

如何优化频率？什么样的频率是合适的？这取决于品牌的产品生命周期、市场份额、竞争强度、产品替代、受众遗忘等因素。

1.如果产品生命周期是一个成熟的产品，在市场上有良好的认知，交付频率可以稍微降低。

然而，如果产品处于产品生命周期的早期阶段，则它是一种新产品，需要以相对较高的频率推出，以快速获得市场认可。

因此，我们看到，许多品牌通过对电梯广告的饱和攻击，以相对较高的发布频率迅速获得人气。

例如，最近，时尚电梯电视上流行的“Hello Hitch Hitch”广告将其频率从每天300次增加到1200次，每300次增加一个15秒广告，每900次增加三个5秒广告，实现超高频触碰，并在观众中迅速普及其Hitch-Hitch服务。

2、市场占有率、竞争强度和产品替代性如果它已经是行业领先者，行业竞争小，替代性弱，可以降低交货频率。

然而，如果相反，行业竞争强度高，产品可替代性大，为了抑制竞争，必然会加大广告频率。

因为如果你长时间不做广告，你的市场份额就会输给竞争对手和新进入者。

众所周知，食品饮料、日用化学品等行业在市场上竞争非常激烈。

由于产品数量多、种类复杂、可替代性强，食品和饮料企业需要更频繁地进行广告宣传，以确保在新品牌的涌入和变化面前能够持续占领市场。

因此，尽管可口可乐和百事可乐的受欢迎度很高，似乎完全没有使用过，但它们仍会定期投放电梯广告，以保持与观众的一定沟通频率。

1885艾宾浩斯的遗忘曲线提出了遗忘的过程规律，即第一速度非常快，然后逐渐缓慢。

我们可以从遗忘曲线中学习遗忘规则，并使用它们来提高我们的记忆能力。

在开始时，广告可以以高频率放置。在受众具有高度意识后，可以逐渐减少广告频率，以最大化广告效果和广告成本。

品牌营销的每一分钱都是为了获得更好的回报而进行的投资。

因此，如何在保证广告触感效果的前提下最大限度地节约预算，是品牌营销的一个知识。

覆盖全国100个城市，70万部电梯，2亿中产阶级社区人口，已成为16000名客户的共同选择。

高质量的电梯，再加上适当的配送频率，可以实现最大的广告效果，成功的产品、服务畅销国内。