传统媒体如何解放思想，做好广告品牌营销第一眼！

现在在这个互联网爆炸的时代，总是用户的思维，总是从用户的角度思考用户体验，而不是如何从网络思维中赚钱，如何营销思维来做自己。

首先，创建内容和主题，植入场景广告爆炸

在许多情况下，消费者不会拒绝广告。在社交媒体时代，许多消费者屏蔽广告，根本原因是广告不能成为消费者分享和干预的话题。例如，当全家人正在吃晚饭，突然看到电视节目时，消费者会下意识地形成心理隔阂，这使得广告的说服力降低。例如，当消费者在网上浏览他感兴趣的内容时，突然弹出一则广告，消费者的潜意识是先把它关掉。

因此，如何将广告“场景化”，以及如何将可以谈论的内容与场景匹配，已成为所有品牌都需要面对的问题。场景不仅仅是一个方法问题，更重要的是，品牌应该能够创造出吸引消费者注意力的品牌和内容主题，并在短时间内通过不同的媒体创造出主题场景，从而带来品牌的爆炸。

例如，新产品发布后，小米手机将创建可通过微博、微信等社交媒体在线传播的话题，然后离线选择办公楼的建筑框架媒体，让很多人可以在互联网上观看。在小米发布后，当到达和离开办公室时，社交媒体带来的话题将降落在真实和可感知的生活场景中，转化为现实。

另一个例子是，在世界杯期间，每个消费者都会关心与世界杯有关的话题，尤其是每个球队的表现。因此，如果这个品牌能在这段时间植入世界杯相关内容，可能会带来深刻的记忆。网易在“竞猜世界杯”的内容中，新闻客户端结合积分系统，支持彩票投注的浮动赔率机制，结合广告商参与比赛定制的需要，在短时间内购买了三个合作席位。有很多人可能会开车上班的消费者看不到比赛，到办公室，会看到最新的建筑物上的液晶电视是世界杯的分数列表，这是通过3g技术和液晶电视的传输和互动实现的，而列表是与“彩票”合作的，如果你想买下一张足球彩票，当你到达办公室时，你可能会去看彩票。

品牌应对这场革命需要做出的改变是将广告变成主题内容，并将其嵌入消费者的场景，而不是直截了当的促销广告。

其次，品牌应与各种可能的广告和营销平台紧密联系，以刺激消费者行为的产生

今天，当消费者接触媒体时，他们需要获得有价值的信息。当消费者看到有价值的信息时，他们的下一步行动就是行动。这种随时都可能触发的消费者行为值得所有品牌的关注，品牌应在任何可能出现品牌的地方提供消费者即时行为的渠道。正如互联网公司争相接入一样，品牌也需要争相接入移动互联网。

例如，当用户在电梯入口处看到某物并有欲望时，他可以立即打开电子商务企业的移动客户端。大楼电视屏幕中的内置wifi会将产品销售页面发送给电子商务企业的移动客户端，以形成交易。O2O是移动营销的基本形式。如果愿望可以通过交流来激发，那么当与互联网结合时，它就可以转化为行动。

品牌迫切需要考虑的不是如何分散，而是如何整合和协调线上和线下入口。因为，无论消费者的在线信息模式如何变化，消费者的线下生活空间仍然与过去一样。因此，品牌不仅可以抢占在线入口，消费者的生活场所、办公场所、生活方式精英场所，也可以成为移动互联网时代、线下超大规模流量的切入点。

第三，整合各终端和入口的大数据，并通过数据挖掘和管理，形成实时营销改进策略

今天，大数据非常流行。大数据不是精确购买的简单概念。它应该成为企业的营销管理和运营体系。消费者可以与移动技术相联系的终端和营销平台可能形成大数据的入口。对于企业来说，如何通过这些大数据行为形成消费者反馈，并实时改进营销已成为关键。

如今，许多互联网平台不仅是营销平台，也是大数据平台，如搜索、微博、微信、电子商务、移动互联网应用等。然而，许多实体也在形成大数据条目，这值得企业关注。据报道，分众传媒将于9月底在30个城市完成10万个Wi-Fi和ibeacon点的部署。在分众传媒使用Wi-Fi服务覆盖的公寓楼、办公楼、商店、商场、影院等区域，可以获取用户的日常路径轨迹和访问痕迹。形成每天超过20亿条的巨大数据量，物理操作中积累的类似数据资源，如果应用得当，这些空间媒体中的消费者数据可以帮助品牌解决许多营销问题。品牌传播模式在今天需要彻底重塑重塑，是需要对广告做深入了解，深入洞察消费模式，并结合线上通过手机，通过场景、内容、娱乐进行爆破，通过O2O入口品牌建设，线下数据整合重新定义传播。

在一个媒体众多、消费者高度分散的时代，品牌应该做些什么来打动消费者并积累品牌资产？广告和营销如何引发消费者行动？在即将到来的移动互联网时代，品牌传播模式正在经历一场前所未有的革命。