为什么食品和饮料品牌依赖社区电梯广告？

据说食物对人民来说是最重要的。食品和饮料一直是人们的刚性需求，具有巨大的用户规模和市场需求，远远超过其他行业。

但同时，产品众多、品类复杂、替代性强，使得食品饮料行业竞争激烈。面对新品牌的涌入，以及消费者主体、传播渠道的演变，餐饮企业如何有效占领市场，如何继续占领市场并保持增长

食品和饮料作为快速消费品行业的主要生产领域，在很大程度上依赖于品牌知名度，品牌知名度几乎等同于食品的安全和健康，直接决定着消费者的“生死力量”。对于我们吃的东西，我们将更加关注品牌。我们只会购买食品，但我们不会购买未知品牌，因为担心安全和质量问题。事实上，品牌对食品和饮料行业的影响远远不止于此。

餐饮业应该是品牌竞争最激烈的行业之一。从产品层面来看，同类产品的口味差别不大。品牌是区分不同产品、提升企业竞争力的关键。

1970年在美国进行了一项实验，只有不到10%的人能分辨出可口可乐和百事可乐之间的差异。品牌是维系购买桥梁的重要方式，而广告是打造品牌的最重要方式之一。

因此，对于餐饮企业来说，通过品牌提升品牌知名度非常重要。

电视曾经是打造家庭品牌的重要媒介。随着消费群体的年轻化，近3亿90后和00后已成为当今餐饮业绝对主流的消费群体。与此同时，媒体分散，注意力分散，消费者的时间极为分散。

年轻观众不再盯着电视看了。营销需要深入消费者，以获得受众的关注。在许多传播渠道中，例如，基于消费者生命周期场景的电梯广告尤为突出。特别是在受限空间，强制曝光，以及声音和绘画的结合，无论是吸引注意力，还是提升品牌知名度都有非常明显的优势。这也是许多知名食品选择电梯电视广告进行品牌曝光的重要原因。

电梯电视广告正在成为新时代家居品牌的创始人。

因此，对于可口可乐这样的知名品牌，您不必

新一代消费者很容易受到影响，也很容易改变。食品和饮料是一个低价格、高频率的消费类别，消费者的“招聘”程度较高，其消费更加多样化，变化迅速。如果品牌在一段时间内没有得到强化，很容易在消费者心中褪色和被取代。这也使得餐饮企业需要进行持续、长期的沟通，加强与消费者的情感联系，培养品牌忠诚度。

电梯是现代城市生活中最重要的交通工具和最常见的生活场景。通过电梯电视广告，成功连接社区、写字楼、商场等青少年聚集场所，也成功连接青少年日常生活。同时，时尚电梯电视对年轻观众的高频接触和“斗音式”人像屏幕，让观众在封闭空间中有更沉浸式的观看体验，有效缩短品牌与观众的心理距离，成为餐饮企业与消费者日常沟通的桥梁。

对于餐饮品牌而言，无论是通过大流量的高质量媒体，精准聚焦目标消费群体，抓住消费者的注意力，都是取胜的关键，电梯广告巨大的资源和强大的品牌塑造力，都是提升餐饮强势品牌知名度，与消费者持续、有效沟通的重要媒介。

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