谈户外广告与公共关系的合作传播要注意几点！

事实上，这不仅是创造力本身的问题，还有整个工业环境的变化。

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境越来越严峻，单一的广告传播已经难以继续承担品牌传播的重担。

如何最大限度地发挥广告传播的效益，如何引导广告传播走向品牌积累的轨道，这里存在着多种传播方式的协同传播问题。

公关是近年来在中国兴起的一种品牌传播方式。与广告相比，公关具有可信度高、传播效果好、传播深入、关注品牌长期利益等优点，这正是广告传播的劣势。

广告和公共关系之间的关系就像一个人的左手和右手。单独使用其中一个无疑是严重浪费资源。

广告与公关的合作传播，就像使用双手一样，可以相辅相成，相得益彰，有助于弥补单一广告传播的缺陷，在很大程度上有助于提高广告的传播效果，是新时代品牌广告的一种新模式。

大家都在叹息，广告的可信度越来越低，现在简直不知道该相信什么！

事实上，一方面，随着整体的发展、消费水平的提升和消费者心理的成熟，公众对广告传播的怀疑态度正在增加。另一方面，无止境的业务也使广告的可信度问题更加严重。

广告作为品牌与消费者之间最重要的沟通手段，其效果越来越不明显。

从某种意义上说，消费者已经对广告形成了一定程度的“免疫力”，他们对广告的态度是消极多于积极，消极多于积极。

同时，公共关系在公信力方面表现得极为优越。

公共关系作为一种新型的综合传播方式，所采取的方法是通过多次搜索消费者，消费者（或其他目标对象）有机会密切接触品牌，洞察品牌内部的更多信息，间接消除信息不对称的弊端，让消费者有机会深入了解品牌，这也让

广告时效性决定了更多追求短期目标，如定期促销目标，追求短期目标的行为在一定程度上会对品牌的长期积累形成一定的信息分离和负面影响，在品牌短期利益和长期利益的情况下，广告使用单一的方法，它往往满足于品牌的当前利益，牺牲了品牌的中长期利益作为结果，从而使广告传播的最终目标落空。

公共关系的实施可以将各个阶段的广告传播整合到品牌长期发展战略的具体环节中，使广告传播不仅能够确保当前的利益，而且能够适当考虑长期目标，实现良性积累。

基本上，广告是一种单向的沟通方式，即使广告引入了其他元素，如活动反馈，它也不会改变其主流性质。

广告的这种单向传播属性客观上造成了广告与广告对象之间的时空距离。这种固有的空间和时间距离在广告和目标对象之间造成了各种障碍，通信性能较差。

如果广告是对品牌的空中轰炸，那么公关就是品牌地面推进力的先锋。

公关可以与广告的目标对象进行面对面的信息传递和沟通。这种面对面的亲密接触大大消除了品牌与目标对象之间的沟通障碍，提高了沟通效果。

4.广告传播水平较浅，公关传播水平较深

由于广告自身属性的局限性，如时效性差、单向传播和缺乏针对性，广告无法顺利实现传播目的，无法向特定人群传播特定信息，无法唤起目标对象的兴趣并创造参与机会。

因此，与消费者相比，品牌广告传播是一种被动传播。即使消费者想与品牌进行更深入的沟通，他们也无法实现。他们只能通过消费间接接触品牌。

消费者没有机会充分发挥沟通的主动性，这导致他们无法深入了解品牌，长期处于低水平。

公共关系是不同的。公共关系具有许多自然优势，这使得其传播效果相对较好，传播更广

如果广告传播是一种“快速浏览”式的传播，那么公关传播就是一种“面对面”的传播。

因此，与广告传播是被动传播的感觉相比，公关传播在某种意义上是主动传播，因为公关传播为消费者创造了与消费者密切沟通的机会，消费者有时间与品牌解决各种问题。公共关系的使用还可以创造机会，吸引外部媒体、消费者和内部员工自行寻找有效的品牌，从而引起关注和共鸣。

广告传播的优势不能被公关所取代，但与此同时，广告传播的劣势也越来越明显。公共关系传播的协同引入可以有效弥补单一广告传播的缺陷，促进品牌传播效果的最大化，实现品牌传播的根本目的。

因此，公关传播作为一种新的手段，越来越受到企业的重视。公关传播与广告传播之间的合作传播越来越成为提高广告传播效果的关键。