户外广告业是未来行业发展的最大推动力

如今，随着新市场消费对需求的影响，吸引新消费者和提高现有消费者的购买效果比以往任何时候都更加有效，具有高传播价值的媒体也越来越受欢迎。

根据e-Marketer的数据，亚太地区将在2022年成为全球领先市场，统计数据显示，自2016年以来，中国成年人每天花费在数字媒体上的时间首次超过核心价值。

在传统媒体如电视、印刷、广播等受到深刻影响的情况下，户外广告在建筑LCD、视频媒体的整体带动下增长了3%，已成为唯一且强大的物理传播渠道。

究其原因，首先在形式上，户外广告具有不可替代性。一方面，给消费者带来空间体验是不可能的。户外广告可以通过在一定的空间内创造沉浸式的文化艺术手段，与消费者产生共鸣，从而达到无声的宣传效果。另一方面，技术的进步将有助于提高互动和乐趣的价值。

其次，户外广告的投资回报较高。根据WC对96个国家的平均观众成本的研究，得出的结论是，除澳大利亚和英国外，世界主要市场上每千个户外广告的平均成本通常低于所有媒体广告的每千个平均成本。也就是说，户外广告是一种成本相对较低的媒体选择，所以一般来说，它可以为户外广告带来更大的价值回报。

当然，户外广告也具有信息集中和可靠性的特点。大量的在线信息导致消费者收到的信息往往处于过载状态，广告很难集中传播。同时，由于在线信息源众多，布局分散，信息的可靠性无法保证。虽然离线广告的数量比在线广告少，发布点通常固定在拥挤的区域，但信息审查程序更加复杂和严格，因此户外广告比在线广告更集中，而且曝光率更高，在信息可靠性方面具有更多优势。

此外，通道易于连接。根据消费者指数报告凯度，2018年，35%的消费者是重度在线+用户，而大量的线上和线下消费者为企业的线上和离线广告联动提供了一个群体基础。当目标群体接触到线下媒体时，户外媒体的自然场景空间可以通过多维度快速唤起消费者的情感共鸣，形成更丰富、更完整的渠道回声，达到促进消费者购买行为的目的。

面对数字发展环境和新兴影响，创新数字媒体应用已成为许多可持续发展和竞争优势的核心竞争力之一。而传播营销模式的重构已成为未来户外广告业发展的必然趋势。