商业建筑广告的新革命电梯投影广告读起来就像你的手背！

作为一种，近年来逐渐受到广告客户的青睐。一方面，存储量逐渐减少，价格比变低；另一方面，广告客户越来越注重效果的转化，从以往的粗放营销转变为精细营销。这一变化使得建筑媒体市场占据了非常快的速度，每年增长20%以上的份额甚至带动了户外媒体的整体规模。从原始利基媒体构建媒体越来越被视为主流媒体。

根据CTR数据，2016年的总市场价值接近1万亿元，其中市场份额仍占近80%，是几倍。然而，从发展趋势来看，新媒体的发展势头迅猛，广告客户的营销支出逐渐转移。在四大媒体中，除户外媒体外，其余媒体均呈严重下降趋势，而户外媒体中的商业建筑媒体逆势上升，增幅超过20%。

因此，商业逐渐成为广告商青睐的主流形式，建筑广告份额的增加甚至带动了整个户外广告的增长。而增长的原因是选择了正确的“电梯”这个独特的交流场景。中国约有5亿城市人口，其中2亿多人在商业建筑中工作。电梯作为建筑物的唯一道路和公共堡垒，由于其封闭性和低干扰性，具有独特的通信优势，每年还包含数百亿美元的资金。目前，中国有100多家公司在运营，其中汽车媒体和框架海报占主导地位，占全国市场份额的65%以上。纵观目前的情况，几乎所有的海报都是平的，仍然停留在上个世纪的海报水平，没有创新，也没有过时。

纵观整个建筑媒体市场，分众传媒占据主导地位，电梯房占用率超过90%，汽车框架海报占用率超过65%，1000亿市场价值正成为中国行业的超级载体。但即便如此，仍有30%以上的区域运营商在运营类似的海报媒体，因为该物业覆盖的资源相对发达，无法完全建立起位置壁垒，更多的其他媒体运营商都垂涎于在汽车“电梯门”这一更具强制性的观看。更简单，英寸；更复杂的是，在门框上安装的小。虽然守护着电梯环境下最黄金的观赏区，但由于种种不利因素尚未形成太大的气候。这样，建筑媒体的竞争似乎变得更加激烈，但红海扰流板无法撼动分众毕竟是老板的位置，区域运营商是自给自足的，有独立的生存空间，也很和平。

仿佛一夜之间，媒体圈的朋友们被一个全新的“”屏幕所席卷，这种形式的出现封锁了电梯传播场景中最核心的观看区域，并且由于其呈现形式有更多的空间来扩展想象，毫无疑问，传统建筑媒体具有巨大的影响力。

据了解，电梯投影广告是利用大功率投影设备，利用光学投影原理，利用高亮度光源，将胶片全彩色投影到高层建筑外墙或地面上，在夜间形成高度视觉冲击的户外广告。

目前，传统大品牌在城市环境中的视觉污染问题逐渐突出，而电梯投影广告不存在这一问题。特别是在一些建筑密度低、背景建筑面积大的地方，投影广告更适合使用。相比之下，这种宣传更令人震惊，更真实。

一位业内人士表示，“电梯投影广告的独特之处在于，它们可以投影1平方米到300（平方距离墙壁1米到100米范围内。投影广告同时，可以克服普通广告的缺点，而且大、长、易褪色、易被人为涂抹损坏、污染，更换广告只需要改变设计，没有传统海报时间长、昂贵等缺点，只需要花费很低的设计成本，节省网站设置的巨大成本、框架等。”

电梯投影媒体的出现似乎在建筑媒体市场掀起了一场血腥风暴。从进入时间来看，分众等运营商已经进入市场培育期十多年，电梯媒体的价值得到了更多的认可。