简要描述了未来户外广告业的五大趋势

现在户外广告已经遍及我们的各个方面，在那里你可以看到户外广告的存在，户外广告的载体也多种多样，写字楼等可以作为户外广告的媒介。那么，未来的趋势是什么？让我们快速浏览一下。

根据Magna的一份报告，预计2019年将增长3%。大部分增长将是数字资产转换的直接结果，约占户外媒体资产的17%。这意味着随着媒体变得越来越复杂，还有更多的改进空间。它在受众范围和创意能力方面具有增长潜力，并将引领简化媒体规划和媒体购买的发展。

买家和卖家目前正在使用技术平台创建富数据媒体计划，以加快户外媒体的购买过程。使用电子表格识别、评估和建议计划的手动过程正在发生变化。现在可以通过类似的自动化平台对其进行有效管理。这些平台可以使用户外媒体挖掘观众情报，并在基于位置的目标定位方面实现更高的准确性。

此外，数据正变得越来越普遍。当与数字户外相结合时，它创造了我们以前从未在户外看到过的瞄准观众的机会。随着数字化的不断推进，我们将能够在手动操作所需时间的一小部分内进行比较、分析和选择。

户外创意的连通性比以往任何时候都更重要。随着数字户外为基于移动设备数据的更个性化消息传递提供了新功能，实时向特定人群提供相关内容正成为一个重要的杠杆。对于品牌，他们现在可以选择发布静态、交互式或有针对性的消息。

正如Identity公司经验客户总监TobyHavord在TheDrumFutureofMketing会议上所说：“在过去的大规模抽样时代，你只与人一对一交谈，而在活动之前，你对背景和环境几乎没有什么了解。”现在你可以访问比以往更多的数据，你可以更深入地跟踪客户的旅程……”

创造性使用可以将品牌从广播转向窄播。与任何其他媒体相比，有更多的方法可以在适当的时间接触到定义明确的受众。我们正在改变过去的策略：“什么是最广泛接触的？”新的策略是问：“用最少的浪费能最准确地达到什么？”

目前，了解广告的背景和环境是能够创造灵活和互动的标志。无缝吸引受众而不是吸引他们的想法是一种新的范式。它正在成为最有效的方式，以达到令人垂涎的观众。

事实证明，户外媒体与其他媒体相结合可以增加受众的接触和回忆，因此户外媒体的广告支出在媒体规划中的比重越来越大。有证据表明，户外媒体和有针对性、高效的人会产生行动。因此，每一家媒体都开始意识到这两个媒体渠道的整合，把超本地、区域性的广告力量放在了一起。尼尔森的户外广告在线激活调查显示，鉴于媒体预算所占比例相对较小，户外媒体指数几乎是预期的四倍。

在最大的家庭外媒体提供商中，苹果、Facebook和Spotify等数字本土公司的市场正在增长。他们正在使用平衡的营销组合，在适当的时间和地点，与适当的受众扩大其品牌故事的影响。不用说，这意味着采用户外媒体！

据Factual的一份报告显示，83%的营销人员表示，基于位置的广告和营销能够提高响应率和客户参与度。基于位置的服务使任何规模和行业的品牌都可以将前端存在、到达率和频率与后端的实时观众到达数据相结合。

此外，Geopath System的最新应用程序提供了丰富的分级监控功能。它们引入了可测量性和插补信心，因为户外媒体在媒体计划中占有较大份额。

在纽约和拉斯维加斯等市场，广告与城市景观几乎没有什么区别。其结果是环绕声融入日常生活。广告曝光率从几十年前的数百次上升到每天数千次。体验营销作为媒体策划的一个重要组成部分，越来越受欢迎，这并不奇怪。

体验式营销能力可将信息降低到视觉水平，以确保1:1的人与人之间的互动。它是触觉的，如果做得好，它会建立情感联系。精细激活需要仔细调整因素。专注于地点、时间、互动和新奇感将塑造出在结束后很久都能产生共鸣的体验。

这些计划背后的社会参与指标现在更容易跟踪和保证成功和投资回报。我们手中的智能手机不仅是社交媒体影响力的灯塔，它还是一个数据点，一旦被体验激活，就可以用于未来的再营销和推广。根据Splash的2017年千禧一代研究，81%的千禧世代表示，由于参加了品牌活动，他们在社交媒体上分享了照片，67%的人在社交媒体中关注了该品牌。

无论是作为个人还是作为个人，我们都希望打破混乱，建立明确的联系。由于无处不在的信息过载，我们的世界正在缩小。体验信息，消除噪音，让品牌故事更加真实。

当我们看到数字家庭外媒体的技术进步时，我们看到它继续提供媒体来美化我们每天需要的更实用的信息，例如天气和交通。它与公共交通、街道家具、标识网络和建筑等功能性服务和基础设施相结合。此外，它还提供了对我们旅行、通勤、购物和其他日常行为的见解。

所有这些正在成为一个巨大的功能和互动景观的一部分，为公众提供关于商品和服务的有用信息。它通过连通性、信息和公共服务的传输使居民和游客都受益。覆盖范围可以是大规模的，也可以根据受众行为和偏好针对特定受众进行定制。

媒体的这些进步也促进了广告的发展，通过有用和难忘的内容创造了积极的机会。媒体不断收集行为数据，以更好地为观众服务，并不断改进体验和可操作性。

未来户外运动的五大趋势实际上是可以预见的，这与经济发展有关。我们能做的就是顺应潮流，让户外广告行业更加活跃。