户外广告比在线广告更真实这篇文章将揭示真相！

事实上，我们经常在户外看到公司广告，这表明户外广告确实有效。如果户外广告行不通，我敢肯定这些公司没有足够的钱来烧掉它。由于缺乏数据支持，我们经常对户外排水的具体实用性进行在线知识的未知，本文仅从数据分析的角度解读户外对于每个人在推动网络流量中的作用，其中起着越来越不可或缺的作用，我相信这将在一定程度上成为行业共识。户外的作用将变得越来越重要。多年来，我们一直在谈论户外广告和移动设备之间的自然联系，现在我们有了数据支持。长期以来，户外广告的有效性的一个基本因素是，70%的醒着时间都是在户外度过的。如今，大多数人都在户外携带智能手机，这相当于在户外携带电脑。它也是一个可以随时随地与广告商联系的工具。2015年10月，谷歌正式宣布，移动搜索已超过计算机搜索，这标志着我们与计算机交互方式的颠覆性变化。我们不仅可以在任何时候搜索信息，更重要的是，我们可以在任何地方搜索信息。虽然移动搜索正在急剧增长，但过去几年对该公司来说一直是一个挑战。行业内外发表了许多研究报告，从中我们可以发现54%是不可见的（来源：comscoreAD可见性基准报告，2013年）；几乎%的AD观众不是人类而是机器（来源：Incapsula的机器流量报告）。

根据2015年底的一项研究，到2016年底，一个名为Xindi的僵尸网络将损失近30亿美元。与此同时，协会OAAA还开展了一项实验，试图证明户外广告在推动互动中的作用，同时探索线下世界和互动机会。在现实世界中

这项开创性的户外广告研究的主题是“感觉真实”，这项活动的目标受众是。该活动的核心信息——“这个广告是真实的”——清晰、简单、直截了当，同时承认数字广告带来的挑战。此外，广告可以将户外交通引导到活动现场，其核心根据实际情况而变化，利用当地地标或物理空间的真实属性，甚至嵌入有影响力的媒体代理等元素。当目标受众登录到网站时，他们会接受多次测试，以验证他们是真人，然后网站会告知他们户外在推动数字交通中的作用。不用说，§广告是真的§95%的网站访问者被确认为人类；§85%登录“感觉真实”活动网站的人表示，他们在上网前看到了户外广告；§74%的活动网站访问者通过移动设备进行访问，这表明户外和移动行为之间存在直接联系。2015年前三个季度，人们（或媒体购买者）的活动同比增长%，随后该行业发起了“感受真实”户外广告活动，期间该行业的增长率增至%。

这种增量销售增长似乎并不明显，但在这样一个相对短期的活动中，行业销售额实际上增加了2300多万美元。这场活动不仅达到了目标受众（媒体买家），并推动了网站的流量，还提高了户外活动的知名度和销量。如果户外活动对这群可疑人群的行为有如此大的影响，想象一下它如何对更容易接受的消费者起到巨大的作用。尼尔森最近的一项研究显示，33%的消费者在观看户外广告后会在其移动设备上搜索相关广告主（（尼尔森，2016）。这些数字表明，广告商需要考虑将户外活动作为其媒体计划的组成部分。正如研究公司Reality Mine的首席产品官吉姆·斯佩思（Jim Spaeth）在最近的一篇文章中所说，“户外往往是我们购物之旅的第一步，通过有效的户外活动和移动广告锁定消费者参与度是品牌和零售商的关键成功战略。“很明显，户外和移动正成为接触户外消费者的黄金合作伙伴，移动设备推动了搜索和互动。广告商无疑花费了大量资源来优化其数字战略、发布、创意、社交媒体内容等，但问题是，他们是否同时优化规划已成为广告的媒介l各种户外离线，可以以一种高度准确和高效的方式与观众互动。当户外和数字/移动策略相结合时，我们可以有效地与消费者联系。如果户外媒体可以成为移动和数字媒体的有效推动力，那么它不应该像任何其他数字媒体规划者一样成为规划者的首选吗