汽车品牌如何开展地铁广告场景营销最详细的介绍在这里看到！

过去，地铁系统属于城市公共交通系统，而客车属于私人交通工具，两者在使用和用户方面的相关性似乎很弱。然而，近年来，随着城市交通条件的日益突出，两个交通系统之间的交叉口有所增加。

第一个特点是，由于城市道路通行能力的饱和和严格的交通管理，停车和驾驶困难已成为许多车主的烦恼，许多车主将地铁交通与私家车一起使用。第二个特点是地铁客流持续增长，90%以上的增量是白领通勤客流，这是汽车品牌的优质潜在客户。上述亮点使得地铁客流与汽车现实或潜在用户越来越密切相关，地铁广告已成为汽车品牌扩大品牌影响力、推广新产品、培养新客户的重要位置。

品牌试图进入，当理论和实践处于蓬勃发展阶段时，结合汽车品牌对品牌定位、品牌个性和推广方式的普遍苛刻追求，使得汽车品牌在地铁广告媒体中呈现出鲜明的特点，从一开始到地铁广告媒体场景的探索和把握都非常到位；那么，汽车品牌如何发展地铁广告媒体

汽车品牌对其目标受众与地铁乘客之间的关系有着深刻的理解，因此他们可以非常准确地利用地铁网络车站的独特个性，对目标用户进行精准的宣传。在内容上，充分发挥地铁空间场景的优势，体现品牌内涵，创造身临其境的品牌体验。它使用各种技术或艺术手段，以视觉、触觉、触觉和反思的方式，将品牌内涵视觉地呈现给乘客，从而创造品牌共鸣。

2018年初，一个豪华汽车品牌推广其新创建的“她是梅赛德斯”女性专用平台。以“听她说”为主题，在装饰艺术画廊的墙面上，收集不同城市女性的声音，并使用“中风”的理念“，用镀金的金属线条搭配图像和光线，文字以艺术手法的形式，将发行在当今社会女性的心上，形成一个数百米长的笔画艺术画廊。事实上，使用文案容易引起目标人群的共鸣来推广并不少见，这是一种重要的广告方式。然而，文案的结合d艺术工艺，以及利用地铁的空间特征，在目标受众的作品中创造出具有生活态度和艺术质感的物理通道，但它具有独特的欣赏和传播。都市文化中的女性对优美的线条、精致的质地和精致的文字有着特殊的偏好。可以想象，这条一笔勾销的走廊将给路过这里的女性带来视觉和心理上的影响。这反映了汽车品牌传播的巨大潜力。

在实际推出时，一些其他行业品牌纷纷涌向核心站点，汽车品牌在使用站点时不仅关注核心站点，而且更为准确地考虑。

2017年，一家合资汽车品牌在上海地铁10号线五角场站发布了一款互动式镜子屏幕。五角场是上海大学个聚集区，周围环绕着复旦、同济、（000 2）、体育大学等多所著名大学。该站不是上海地铁的核心站，但作为一个新的商业区，五角场已成为大学生和年轻人休闲、娱乐和购物的必需品。也被定义为“生命中的第一辆车”，其目标消费者群体与车站的乘客构成高度一致。

因此，我们选择五角场站，为那些不拘泥于模式、追求个人生活态度的年轻人制作主题广告。通过互动镜子技术，将卡通和文本的创意内容结合起来，向地铁乘客展示在互联网和生活中随处可见的“世俗视觉”。当乘客走过一米长的“魔镜”（交互式镜子屏幕）时，他们将能够看到主流思想在你身体中的反映。“魔镜”上方的摄像头将识别乘客的性别和年龄，当乘客像子弹屏幕一样移动时，相应的“标签”、“偏见”和“陈词滥调”将弹出，占据整个镜子。互动后视镜屏幕旁边是一个米长的窗户，上面贴有汽车品牌的拼贴。每一个帖子都有一个不同的“年轻宣言”。整个创意浪潮通过魔镜向年轻人的声音说话，说明了拒绝被贴上标签的年轻人迫切需要打破陈规定型观念，无视传统智慧。

该案例充分反映了汽车品牌对地铁媒体受众地理分布的准确把握，同时，在地铁的空旷场景中，品牌吸引力与客运线路巧妙地结合在一起，形成了轻巧的互动方式。技术不仅在整个过程中很好地服务于创造力，而且与整个地铁空间高度契合。

作为一种高科技含量的产品，汽车品牌更喜欢使用独特的特征来展示品牌和产品，包括互动技术和艺术技术。然而，无论使用哪种技术，技术整合的基本理念是与创造力相结合，创造沟通。这种理念在汽车品牌的地铁交付案例中非常普遍，即从品牌特征和广告意图出发，运用技术服务创意，应用应与地铁空间场景紧密结合，充分发挥地铁场景的优势，创造高参与度和热点话题。

以地铁互动案例中的一个国内品牌为例。今年9月，在上海陆家嘴区的一座高层建筑举行了全国性的攀登马拉松比赛，当地获胜者争夺冠军。因此，在陆家嘴地铁站，该品牌号召乘客通过互动投票方式为每个城市的参赛者投票，以展示该品牌年轻而充满活力的体育特色。

陆家嘴站现场搭建了12个互动墙，顶部设置了触发按钮。按钮的高度有意设置为普通乘客一跳即可到达的高度。通过这种方式，乘客可以跳起来，点击按钮进行投票，并帮助他们最喜欢的城市。这种奇怪的投票方式非常吸引人，可以有效地吸引车站乘客的注意力，停下来观看或参与投票。这种创意与技术的结合，充分发挥了地铁空间的“场”效应。在发射期间，每天都有大量乘客在屏幕前跳起来投票，这成为了车站的一幕。

本案的技术并不复杂，但技术与创意的结合创造了旁观者效应，这只是户外媒体场景优势的重要表现之一。它将一些乘客与地铁广告之间的互动转化为其他乘客感兴趣地观看的“场景”，使得一波广告很容易成为热点。此外，品牌体育的动态特征也在互动中生动地表现出来。

与上述情况类似，汽车品牌以活动的方式进行宣传是很常见的，因为活动往往能很好地反映汽车品牌的色调或所倡导的某种生活态度，也能反映汽车品牌将要推广的某种车型的性能卖点。借助创意和技术，活动的宣传点将被放大和传播，让乘客在在线社交媒体上分享和讨论，从而将活动发酵为主题和事件。

2018年，一家合资汽车品牌与Discovery Channel合作推出了“寻找大自然的味道”活动。收集了来自世界各地的38种美妙的自然气息，并将它们带到了地铁站。现场特别设置了一台有趣而新颖的“气味自动售货机”。在装饰有模拟鼻子的“香薰自动售货机”中，有38种香薰，如京都富山樱花、迈索尔老山檀香、多米尼加抹香鲸、卡罗来纳收割者胡椒、乞力马扎罗山雪、上海黄浦江晨雾等，乘客可以选择香味，并在现场获得相应的香味香薰片。与此同时，在活动启动期间，该品牌还邀请新的流行演员出现在地铁站的自动售货机上，寻找他们最喜欢的气味。这一系列的计划使得品牌和产品的价值和知名度在在线社交媒体上迅速扩大，同时香薰药片和目标群体的口碑也随之扩大。

由此可见，地铁广告媒体中的汽车广告仍然以品牌内涵的强化和诠释为指导。地铁乘客与汽车品牌的目标受众之间的重叠越来越大，这为汽车行业提供了越来越广泛的沟通空间。地铁网络的自然覆盖特性可以很好地帮助汽车行业定义和找到目标受众开展有针对性的活动，而地铁独特的空间场景优势为创意提供了很大的发挥空间。无论是技术的整合还是艺术工艺的应用，都是围绕品牌特征和产品卖点创造一种主题体验。