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当第一批广播液晶电视抵达上海高端商业建筑和购物中心时，没有人能够预测到今天的市场潜力。据水清木华研究中心最新报告预计，2005年中国建筑液晶电视和电视屏幕的布局总量将达到12万块，从而带来1亿元人民币的崛起。

在短短两年内，液晶电视已遍布中国几十个经济发达城市的数万栋建筑，每天覆盖3000多万城市中高收入阶层。这种新媒体有效地瞄准了传统电视难以覆盖的高收入群体，因此很快成为中高端商品媒体传播不可或缺的一部分。

据中国净水木材研究中心统计，该市场2004年达到1亿元规模，预计2005年将达到1亿。目前，该新媒体的“领头羊”主要是聚众传媒和两个，几乎瓜分了国内市场，在大多数城市形成了平等的趋势，并不断开展“圈地”竞争。

记者选择了北京三元桥进行后续访问。沿途大约有10座建筑，包括盛世大厦、幸福大厦、国旅、南银、（0.006）以及长城、昆仑等高星级酒店，几乎都属于两家公司的“世界”，其中70%属于聚众传媒。据聚众传媒虞锋总裁介绍，（聚众传媒。主要分布于高端商业建筑、高端购物中心、高端服务公寓、高端酒店、高尔夫球场、电影院、机场、医院等商业场所。

此外，去年年底，十多家中型企业齐聚上海，宣布成立第五联盟资源整合公司，试图分享市场。因此，尽管馅饼越来越大，地盘大战也越来越激烈。领导者和人群一样，试图保持优势，而迟到者则试图迎头赶上。

根据一项市场调查，每次在家呆12小时，媒体购买总额为500亿美元；户外活动的有效时间为2小时，总共赢得100亿次购买；依次计算，花8个小时在办公时间，未来市场空间将达到300亿至400亿元。未来3-5年，中国建设液晶电视传输网络的市场规模预计将达到15亿至20亿元。

潜在的市场使国内外创投人渴望尝试。去年9月，聚众传媒从国际投资巨头凯雷集团那里获得了1500万美元的初始投资，并因其良好的发展势头，于2004年被第一期《财富》杂志评为中国的“酷公司”。作为竞争对手，分众传媒去年还从以美国高盛、英国3I和日本软银为代表的知名国际投资者那里获得了数千万美元的投资。两家公司都在寻求海外上市。

宣传网络需要有巨额资金支持，否则前线在开放之前将耗尽弹药。为了在全国形成一个绝对主导的宣传网络，有必要在第一时间尽可能多地占据中高档商业建筑，并每月在全国新增二三千栋建筑。记者计算，按两台液晶电视平均计算，至少需要投资5000万元。

创投资金的注入使“封闭”有了强大的后盾。虞锋的目标是今年进入便利店、银行、大型超市和其他人流大的地方，同时加快向二线城市扩张的步伐。最近，聚众传媒与全国约1800家快速客户、500家良友便利和一些大型超市签订了合同，开始了今年扩张的第一步。

建筑视频媒体最早由Captivate Network股份有限公司开发，这是一种在北美和加拿大发现的物种。它于2002年开始在中国出现，并在过去两年中广受欢迎。聚众传媒和分众传媒是进入这个行业的前两位“长辈”。

然而，随着市场和业务的扩大，两家公司在经营理念和形式上开始表现出异化的趋势。聚众传媒坚持直接营销模式，所有网络都是自己建立和维护的；焦点媒体采用直接经营和特许经营的模式。

业内人士认为，在网络建设的早期阶段，加入模式可以给企业带来各种便利，例如：节省店铺早期投资，迅速扩大规模。然而，在进入业务发展的成熟阶段后，面对激烈的竞争，直接运营模式具有竞争对手难以达到的优势，例如：更有利于公司的整体规划和确保服务质量。