“大多数”这个词不应该出现在产品广告中是不是太绝对了

我们都知道，在新汉语中没有最高级、最好和其他词。许多人不敢在广告中使用这些词，即使是最常用的词也尽量避免。那么，“most”这个词真的不能出现在中间吗

事实上，新的“广告法”并不意味着所有带有“大多数”一词的单词都被禁止在广告中使用。最近，首次澄清了新的“广告法”五大难题，并据相关负责人介绍，广告仍然可以出现“最”字。

“不敢说最好，不敢先打电话，不敢说独占。”在新的“广告法”实施后，一名规划人员郭嘉经常发现很难移动。客户反复要求修改副本，并且有了新的想法，不能碰雷霆，“到底哪个词不能用，谁也没有分数，只能把这种不允许碰的排名，副本做得很辛苦。”

在NEW之后，广告商和“最”、“第一”、“第二”等人的语言避免是不可避免的。“国家级”、“最高级”和“最佳”等短语被禁止，因为在大多数情况下，它们不仅违反了公平竞争原则，而且也违反了广告中的真实性原则。中国广告协会负责人表示，应将绝对术语的使用范围视为基本依据，但并非所有包含“大多数”的词语都不应使用。

此前，上海市工商局通过其官方微博表达了类似的观点。“第一”、“排他性”和“独特性”等术语可以使用，前提是它们基于事实，并且可以完全清楚地表达而不会引起误解。

法律专家认为，词汇的绝对术语应该更加严格。“虽然广告法的列表是有限的，但后面的单词“etc”表明这三个单词并不是唯一不能使用的。”中国人民大学法学院教授刘俊海昨天说，例如，一部手机声称它的通话“最清晰”，“如何确保最清晰的新产品具有更好的通话质量，这句话不应该改变”刘俊海认为，我们应该关注产品质量和性价比，而不是仅仅依靠情感。

自从实施以来，这个问题一直受到广泛关注。在这方面，广告协会澄清说，判断某人是否成为商品代言人有两种主要方式，即“在广告商之外”和“以自己的形象或名称”。“只要广告出现在广告主之外，具有独立人格的人，就可以断定广告出现在发言人身上。”中国广告协会负责人表示，发言人应对其代言的产品承担一些连带责任。

陈欧代表聚美优品，董明珠代表（1格力电器）……名人企业家出现在他们公司的广告中。教授刘俊海分析，广告商不仅包括公司法人，还包括普通员工。

虽然在一些广告中有明星，但他们的身份没有标记。这是广告发言人吗？中国广告协会相关负责人表示，对于广告宣传的商品或服务的受众而言，那些相对知名且可以通过其形象识别的人属于发言人。但是，如果广告中没有标识，相关受众很难识别其独立身份，则广告中的行为人的表现不属于广告背书。

“我的西瓜和蜂蜜一样甜。这是一个很好的比喻。我的西瓜糖和蜂蜜一样多。这是虚假广告。”当谈到“虚假广告”和“艺术夸张的广告”时，刘俊海给出了这样一个例子。

实际上，如何识别虚假广告也是市场监管和执法部门面临的挑战。中国广告协会指出，艺术夸张不是虚假广告。虽然“虚假广告”和“艺术夸张的广告”都是虚假的，但“虚假广告的结果”是欺骗和误导，而“艺术夸张广告”可以被正常消费者正确理解，这还不足以构成欺骗和误导。

“量力而为，量力而行，自吹自擂是要纳税的。”，消费者可以提出“假一赔三”的索赔。

中国广告协会还澄清了新广告法实施过程中的其他两个难题。至于该问题的监管，CGSA表示，互联网信息服务提供商只是广告平台，而不是广告发布商。但如果超出这一范围，就必须对具体行为承担相应的义务和责任。

此外，CGSA明确表示，非促销目的的商品或服务的引入不属于广告。广告商是向广告商还是出版商付费是判断广告与非广告的关键。

看了所有这些之后，让我们回到问题上来，我们不能在产品广告中使用“最多”这个词吗？显然不是。