葡萄酒公司LED大屏幕广告可以摆脱尴尬后，这篇文章就可以清楚了！

在过去的十年里，随着LED技术的不断发展，越来越多的廉价优质产品被安装在人们集中的室内外场所。

与此同时，LED大屏幕技术日益成熟，也受到广告客户和广告客户的青睐。

原因很简单，第一个LED大屏幕联想的广告人和广告人是不可否认的：这个大屏幕很好，就像一台大型户外电视，可以持续播放电视广告，受众广，时间短，可以改进。

紧随着近几年LED媒体的赞赏，大量的建筑和广告商大量的高成本广告，葡萄酒企业都是爱好者，在许多一线城市、首都繁华地区、站前广场、步行街周围，葡萄酒企业经常出现在LED屏幕上。

然而，时间的考验让LED大屏幕疯狂冷静下来，随着整个葡萄酒行业变得更加理性和冷静，葡萄酒企业对LED大屏幕有了新的态度。

笔者与国内知名白酒企业广告负责人深入探讨了LED大屏幕问题。

与几年前广告商对LED大屏幕的青睐相比，放在LED大屏幕媒体上的广告更多的是酒主们向笔者传递了一个信息——LED大屏幕已经像鸡肋一样，无味的食物，被遗弃的怜悯。

看似强大的LED大屏幕媒体广告并不是想象中的优越，而是浪费了很多。

然而，广告商和广告商对此问题的思考还不够深入，一方面，广告客户蜂拥而至建设、代理LED大屏幕，另一方面，广告主对待LED大屏幕媒体的心态更加不确定，这使得原本优越的LED大屏幕媒体一步步走向尴尬的境地。

通过研究，笔者发现，各级市场根据城市规模可分为四个层次：第一市场（北京、上海市场）；二级市场（省级资本市场）；三级市场（地市级市场）；四级市场（县、市市场）。

这四个市场充斥着大大小小的LED大屏幕媒体。

在一级市场上，北京西站大屏幕、北京火车站大屏幕等一度流行的LED显示屏，目前占总销量的不到1/6（基于30个客户投放30秒广告），执行价格仅为30%甚至更低。

Led大屏幕在二级市场上是相当大的，沈阳、武汉、成都等城市的中心区Led大屏的数量已经在20多个，但还不到总销售情况的1/8，而且对客户来说质量相当难以保证，甚至已经成为了一个小区域品牌俱乐部，这无疑是Led大显示屏自创业以来的表现。

主导大屏幕媒体等级在二级市场上已大幅打折。

在三级市场中，以浙江省金华市中心区为例。中心区已建成或在建的LED显示屏有12个，销售情况不到总数的1/8。演员的客户主要是当地品牌，如超市、电影院和医院，很少有知名品牌。

四级市场中也有很多LED显示屏。基本上，每个县平均有1-2件。这些LED显示屏的运营只能维持基本的运营成本，甚至很多LED显示屏在县内也没有固定的广告客户。

Led大屏幕高昂的运营成本也使得其自身的价格难以降低，而且很难达到广告商预期的高价，无疑Led大屏幕一步步走向尴尬境地。

目前，LED大屏幕媒体的处境越来越尴尬，不禁让笔者联想向最近广受欢迎的广告商介绍了两种新型媒体——机场刷屏和电子。

刷屏、电子“伊拉宝”、LED大屏幕媒体均源自户外巨幕。巨型窗帘的固定化、小型化和高档化形成了刷屏。巨型窗帘的小型化和便携性形成了e-labo；巨大窗帘的生动和多媒体构成了LED大屏幕。

在巨幕、e-Labo、刷屏、LED大屏幕等广告媒体家族中，LED大屏幕无疑是技术最先进、最生动的媒体终端。

笔者在与多家酒类企业广告商的讨论中发现，广告商宁愿放一个城市户外巨型窗帘，也不愿放一个稍微高一点的城市LED大屏幕广告。

酒类企业广告商是主力军，他们认为，LED大屏幕广告虽然不错，但基本上浪费了。

LED大屏幕的真正含义可能从一开始就被误认为是大电视屏幕。

虽然LED大屏幕前的广告受众与电视屏幕前的受众相同，但观看时间的环境和情绪使得LED大屏幕受众与电视广告受众完全不同。

看电视时，观众的心情非常放松，放松的同时也接受了节目。

虽然LED屏幕是一样的，但在拥挤的环境和观众紧张的情绪下，它并不适合电视广告的播放。

最初对LED屏幕的理解忽略了受众在接收广告信息时的环境和情绪。

我们必须认识到，大LED屏幕不是电视，而是电视。

电视广告显示谁领导的大屏幕电视广告真的有任何效果聚焦在户外人群室内旅行或在车站，观众的环境嘈杂、无序，观众的情绪紧张、焦虑，只有15秒用电视广告，比如前5秒是卧床，中间5秒是高，最后5秒是结束时间以及公司和产品信息。

这3 5秒，加上之前中后期不同的音效、配音、视觉和声音是一个完整的广告组合，否则广告商不需要花很多钱请专业的策划、导演、拍摄团队来制作这个广告。

一个完美的15秒电视广告甚至可以让观众觉得他们已经看过了一部大片，这一前提要求观众在安静的环境和放松的心态中接受广告信息。

在拥挤、嘈杂和紧张的室外，即使观众可以停下来，因为或多或少失去了这些音效元素，也无法完全接受这则广告的信息。

电视广告是为观众在电视屏幕前设计的，不能用在LED屏幕上。

假设一个广告商在一个每天有50万人的城市中心地区经营一个15秒的广告。它每天运行120次，持续1800秒，或仅半小时。

在这半小时内，通过LED屏幕的观众约为30000人。15秒广告中真正传播产品和品牌信息的时间不超过10秒，有效受众只有约20000人。

而在这20000人中，有多少人正在关注LED屏幕所播放的信息，这无疑是一个相对较高和较小的有效受众数量。

难怪许多白酒广告商报告说，根据经验，在LED屏幕附近的大屏幕广告上花一个月的钱要比贴一张每天180次的30秒LED屏幕广告要好得多。

因为巨大的幕布24小时内不会改变，传播信息直接、简单，甚至有效，让观众有地标感。

因此，首先，LED大屏幕广告由于受众的非封闭性而被浪费，受众无法像汽车一样接受广告信息，不得不接受。

其次，也是因为LED大屏幕广告变化太快，信息传播太多，观众只知道某处有一个LED大屏幕整天播放各种信息，但不可能产生记忆。

生动、多媒体、实时、LED是大屏幕的优势，而漫无目的地播放电视广告，无疑与其缺乏封闭性和电视竞争，结果当然是失败的。

就目前情况而言，如何开发LED大屏幕是一个值得深入研究的课题。

电子实验室这一新媒体的试水，是解决这一大问题的初步尝试。

电子意拉宝非常简单，整个屏幕就像“意拉宝”一样大小，但2/3甚至所有图片都是一样的，只能像幻灯片一样简单地改变几帧，其他1/3可以根据广告商的喜好播放电视广告或播放所有图片的幻灯片。

这样，观众可以在举目的瞬间接收到广告信息，而不会失去媒体的质量感和生动性，并且很容易产生记忆。

作者认为，电子电子实验室为LED显示屏提供了有价值的参考。

试想一下，我们不再把led大屏幕定义为一台大电视，而把它定义为生动的“电子巨幕”，led的生动性和高质量，同时由于其传播信息更简单，更容易让观众在无声的条件下即时接受广告信息，以避免其缺点是不封闭的，而这种电子拉博图片的制作成本相对于广告片也很低。

借鉴电子实验室模式是一个很好的解决方案。

第二，我们不妨环顾世界，位于纽约时代广场和东京银座为首的大屏幕是价值之女，该剧不是电视广告的产物，而是有专门的策划、导演和制作团队为一块屏幕专门制作广告，这则广告通常不是以音效、音轨为元素，而是用得很简单，功能强大的图像，允许15秒或30秒AD的每一帧简单地传达信息。

此外，它还来自技术的不断改进和发展。在日本，这条改进轨道在生产和交付方面非常完整。

银座的LED屏幕甚至被用作强大的霓虹灯标志，长期提供给固定客户。它通过简单的高亮度方块和线条颜色变化吸引眼球，并向观众传播最简单、最直接的广告信息（如产品名称和企业LOGO等）。