深入探索广告需要注意的因素，这些你必须了解！

现在广告商越来越喜欢直接从媒体购买，终端促销资金在企业预算中的比例也在迅速增长。在传播方面，每个人都在追求准确性，因此媒体受众与目标受众之间的匹配已成为广告商选择广告媒体的主要依据。

“如何匹配媒体组合”已成为每个策略中的一个重要话题，广告商花钱，想投资价值，哪些因素影响广告的效率，在广告中必须考虑哪些因素，哪些因素可以决定品牌的最终认可度

与海量信息相比，这几乎可以忽略不计，但问题是我们必须抓住几乎不可能的机会，尽一切努力吸引观众的注意力，并给他们留下品牌印象。如果你想突出品牌，产品的价值，卓越的创意，合理的广告是必不可少的。预算总是有限的，我们必须承认广告永远不可能是全面的，但我们可以通过比较分析使其更有效。

目标是谁首先意味着，我需要知道谁是我的目标人群，目标人群的构成，是否真的只有产品购买者和媒体联系人

答案必须是否定的。目标人群的定位非常重要，任何企业在做广告时都必须首先澄清，但大多数广告商很容易就放弃了。只瞄准目标，那就是把黄金挡在外面。

我不知道我们什么时候开始成为一个注重结果的社会。我们想要立即的结果，如果我们不能立即得到结果，我们就不会投入时间和精力。当全球经济逐渐稳定和复苏时，谨慎是可取的。然而，当涉及到品牌管理和传播时，如果品牌只关注眼前和有限的目标消费者，它们将失去长期竞争力。

一些广告商认为他们的城市产品线对于345名消费者来说，在一个大城市里也是无用的，所以在渠道和价格上的预算最终用户，确立了低端市场的优势，产品数量迅速，在大会结束时，感觉自己能力一流的产品线，各销售经理都很高兴，带着厚厚的业绩奖金回家过节。

然而，好时光并没有持续多久，很快产品的销售增长开始陷入瓶颈，无论渠道如何称王，价格如何称王也无法重返天空，开放市场的模仿者、竞争对手层出不穷，单纯的走量行销行为并不是一个长期的解决方案，将个人扼杀品牌的崛起。

中国幅员辽阔，三、四、五、六线城市由于人口众多和运营成本低，成为一些基本消费品公司的核心利润区。如果企业决策者只关注当前的利益，从广告到广告只瞄准三、四线的主要消费群体，他们就无法探索过去一、二线城市的核心消费群体，把握新的需求、新的感受和新的接触点，不仅品牌无法建立，但未来的增长将像海市蜃楼。

随着交通方式的快速普及，城镇之间的人际沟通和信息交流变得极其便利，品牌如果不在二线城市的主流（我们称之为晴雨表）中建立起心理认知优势，让品牌代言的风向标人群品牌将失去其成长和话语权。

随着竞争的加剧，消费者心中原有的地位将被更多的创意和高端产品所分割和取代，品牌的老化和缺乏领导力最终将导致三线、四线和五线城市的失地。风向标集团的品牌吸引力在于普通人的从众心理，每个人都在追求自己想要成为什么样的人，每个人的消费和美学也都有自己的参考群体，比如三线、四线和五线城市与一线和二线城市的对比，大城市与国外潮流人群的对比。

人们不仅关心他们能买什么和想用什么，还关心他们的参考群体在消费方面有什么新趋势，他们是否也能模仿购买，以跟上参考群体，趋势和时尚趋势是这样一种自上而下的逐步渗透，品牌可以逐步占领市场。

对于品牌而言，要掌握风向标人群的新的消费心理、审美和价值取向，就必须使用戏剧性和冲突性的表达来吸引注意力，创造身份标签价值，并与消费者产生情感共鸣。当他们消费时，他们不仅关注产品和品牌的新功能，而且更关注品牌是否能展现自己的力量和品味。

广告也应该做出相应的改变。随着风向标群体的信息获取方式逐渐进入互联网，有必要利用社交媒体或终端创造有趣的内容来吸引他们的眼球，并适当融入社会热点话题，促进他们的积极传播。当他们不得不离开互联网时，他们的公寓社区、办公楼、电影院等关闭前的空间、高质量、高到达率的广告，抢占了风向标人群的所有注意力，实际上是投入到生活中，成为人们选择生活方式的领头羊。

由于一线和二线城市便利的生活和购物条件，在办公楼和电梯中看到品牌的人可能会在下班后尝试购买。如果您在公寓社区中看到产品信息，您可能会在超市中遇到相应的产品并将其扔进购物车。在电影院里，我会在无聊的等待时间里与同伴讨论产品、品牌甚至代言人。这种超高的参与度无疑会给风向标人群留下深刻的品牌印象。

当作为一线和二线城市购买力中坚力量的风向标开始习惯于品牌和购买产品时，三线、四线和五线城市的人群自然会赶上它，然后采取一定的渠道和价格营销方法，品牌传播和营销活动必将事半功倍。