2019年户外广告趋势好，产业链结构是什么

随着互联网的快速发展，广告产生了巨大的影响。现在，随着获得流量的成本和难度的增加，互联网的人口红利已经消退。但整合数据、技术能力和生活轨迹的户外广告，却受到了广告商的关注和青睐。那么，2019年户外广告的总体发展趋势是好的？链结构是什么

受多种因素的驱动，户外广告的整体规模增长趋势良好。在中国的各种广告中，户外广告历史最悠久。自古以来，它经历了朝代和时代的变迁，但它是持久的。这是因为，无论消费者需求和催化剂习惯如何变化，户外广告总是可以根据当地条件展示并延伸到生活的各个方面。除了户外广告本身的特点外，来自需求侧、供给侧的驱动力以及城市化促进和消费者支出增加等宏观因素也一直在影响和推动。在未来，户外广告的增长率将继续增长。

1.媒体方面连接行业的纵向和横向，积极接受变革

包括自营媒体和代理媒体，它们在产业运营中扮演着核心枢纽的角色，连接着产业链的两侧。从垂直角度来看，户外媒体公司需要与不同场景中的场馆达成合作，以便在场馆中拥有代理资源。高质量资源的稀缺导致了双方之间的博弈模式。同时，为了满足广告商的不同需求，户外媒体公司还需要与技术、制作、创意、效果监控等支持方保持业务关系。横向而言，户外媒体公司通过广告商或对接，或从初始发布平台接收广告需求，最终通过场所的广告空间向消费者展示户外广告。

2.媒体与场地之间的游戏场地话语权不断增强，讨价还价能力和合作模式也更加活跃

在中国，场馆作为供应商，为媒体提供了更多的发展空间，而媒体作为实现方式之一，在一定程度上为场馆带来了额外的利益。在早期阶段，双方通过互利共赢的方式，在产业链中保持稳定的合作关系。然而，随着户外媒体公司的增加，市场竞争变得越来越激烈，高质量场所的负责人越来越稀缺。场所所有者在合作中的话语权也在增加，尤其是对于大型和稀缺的场所所有者，如交通运营公司和大型物业公司。因此，随着双方话语权的失衡，媒体的讨价还价能力和合作方式也在发生变化。

2019年户外广告的推出到此为止。总之，在互联网的影响下，2019年的户外广告总体发展趋势非常好。但发展趋势是好的同时，也有很多竞争，收入和竞争并存。

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