乡镇墙产品接近人群的战略点告诉你真相！

发布于 2022-11-12 00:08 阅读（）

简介2018年2月28日，国家统计局发布的统计公报显示：在消费方面，按常住人口计算，农村居民人均消费支出为10955元，增长%。扣除价格因素，实际增长为%，高于城镇居民人均消费支出的增长。恩格尔该系数为%，比上一年下降了个百分点。历史数据显示，当城镇居民平均家庭收入超过6000元时，家电需求呈现爆炸式增长。现在，随着三、四线城市家庭平均收入超过这一门槛，零售商和消费品制造商将在这些城市找到下一个黄金机会。

核心词汇：蓝海市场、消费升级、渠道下沉、品牌教育、抢占人心。

涉及企业和品牌：奥克斯、京东、一汽奔腾、索菲亚、塔塔木门、欧普照明、通用、别克。

2016年，三、四线城市的城市人口为1亿，几乎是一线城市的三倍，大约是二线城市的两倍。

一线和二线城市的高房价和高成本正在推动人口回归。越来越多的农民工选择在附近的二线城市工作，二线城市的人口将呈现快速增长趋势。根据统计局的数据，外来务工人员的增长率从2010年的%，下降到了2016年的%，而本地外来务工人数的增长率近年来一直居高不下，2016年本地外来务工人的增长率为%。

第三线和第四线以及第一线和第二线之间的收入差距总体呈下降趋势。2009年至2015年，国民家庭收入基尼系数呈下降趋势。2015年，基尼系数在2016年增至1，该官员表示，总体下降趋势保持不变。三、四线城市和农村居民消费信心指数增速高于一、二线城市。

二线城市和农村居民的消费观念已逐渐从满足日常需求转变为提高生活质量，从物质需求转变为精神需求。第三和第四层居民的数量正在减少，他们不想在他们还在工作的时候更换东西。

例如，与2013年相比，未来2017年，更多的三、四线居民将有更多的出行计划，比例从%，增加到%，增加7个百分点，高于一线城市和二线城市。

虽然全国43%的车主分布在三、四、五线城市及以下，但二线城市的车主数量仅比一线和二线城市低14个百分点。

根据时间和空间的划分，所有媒体都可以分为两大阵营：时间维度和空间维度。电视、广播、报纸、杂志等属于时间维度，墙壁广告、站牌、高射炮等户外广告，一些依靠特殊渠道的信息媒体（如航空杂志、高速铁路杂志和）属于空间维度，前者是主动信息模式，后者是被动信息模式。时间媒体可以来回切换甚至关闭，但空间媒体不能独立选择。它存在于人们的生活空间中，无论你看还是不看，它都在那里。

在当今信息爆炸的时代，传播渠道越来越多，但品牌传播变得越来越困难，尤其是在线，看似巨大的流量，但在海量信息中抓住目标客户的注意力无疑是大海捞针，而互联网上有大量虚假流量，这很难保证。

墙壁广告是最接近消费终端的，可以是市场、小店、农场庭院甚至是工作场所，文字、图像、图片直观，更耐用的强制植入，是拓展农村市场的最有力武器。巨大的潜在市场，以及低成本和发布成本，是品牌渠道下沉战略的首选推广形式。

福布斯中文网曾称其为“农村市场中最好的”。

1墙壁广告具有高可达率、快速发布、低成本和持久的及时性。

墙壁广告：5-10元/CPM。广告覆盖率基本上可以达到每个村庄都有广告，每个人都知道品牌的效果。在最后一个出版期，可以重复，加深观众的印象，而不占用人们的时间，也不会引起观众的反叛心，但可以达到点石成金的效果。

墙壁主要由纯色和文字信息组成，形式简单，主题清晰。在几秒钟的户外广告中，沟通速度是最有效的。

农村的墙相当于城市的墙，周围没有太多其他形式和内容的广告干扰，消费者可以快速捕捉和内容。

在农村地区巨大的消费者需求和市场上大量商品的供应之间，墙壁广告是一条“高速公路”，它将直接到达消费者，在第一时间抓住消费者的品牌意识，无形中缩短消费者获取品牌信息的过程，并在消费决策阶段获得第一次机会。

中国的市场层出不穷，其中一些接近发达市场，该县的品牌仍然非常原创。在这个万亿级的农村市场中，谁能用最有效的方式组织品牌，谁就能做大。

目前，天猫京东、中国、中国联通、美的、格力奥克斯、一汽大众、上海通用等大品牌都选择了壁挂式广告水槽。

首先，考虑品牌传播与乡村墙媒体的兼容性。企业产品的目标消费者必须与受众保持一致，才能实现广告传播甚至目标。

其次，遵循“简洁、清晰、易懂、突出重点”的设计原则。