“功夫熊猫3”即将到来：在本文中，了解品牌如何利用其营销机会来揭

毫不夸张地说，在中国大陆，功夫熊猫系列是迄今为止最受欢迎的美国动画电影。五年后，这个唯一迷人的圆人阿宝突然大笑起来，“功夫熊猫3”即将到来，阿宝将再次用这个技巧展示中国功夫的神奇。

移动链接所有媒体传播每一个易天伊利之前的电影推出“功夫熊猫”系列特别包装，功夫熊猫3在电影《功夫》中，平和、勇敢、积极、乐观等概念，结合自己的健康、饮食特点、艺术风格分别设计出一套独特的“糖”功夫包装形象。如果伊利叶天的《低糖功夫》是一种用“sayhi”搞笑的方式，那么阿宝创造的独特的“美食宣言”而其他角色则基于身份与消费者产生共鸣。例如，阿宝的美食家宣称：“说到吃，我知道”，而（阿宝的女朋友将在电影功夫熊猫3中出现，她宣称：“我很胖，但我很胖”。

功夫熊猫3主题包装在快速发展的背景下，产品包装不仅仅是一次性投资，需要有连续性，让深度渗透。伊利在功夫熊猫系列的特别套餐中，艺天推出了相关GIF，以激活阿宝、阿宝师等角色的“低糖功夫”，并以健康有趣的方式与目标观众互动。同时，营养女神范志红一“喝了这么多年，仍在傻傻无法分辨”的现象，直接击中了活性乳酸菌饮料的保健精华；来自媒体的专家不断跟进，媒体、笑手等大V微博、微信通过“为什么你不能成为女神”、“这样一个创意地铁，你有没有心在里面吃鸡爪”等相关热门话题继续火爆，让伊利每增加一个“低糖真功夫”迅速引爆。

据前期不完全统计，在每一个易天功夫熊猫的公关传播中，微博的相关话题已发布37次，转发77167次，评论28755次，覆盖2亿多观众，其中范志红单篇文章微博已阅读10000次。共发布了22个微信相关话题，总阅读量为156113次，覆盖范围超过1亿观众。

可以看出，根据产品的品牌定位、概念和营销吸引力，可以找到匹配的电影元素，并将其融入到品牌中，从而使电影与品牌相得益彰。通过这种方式，电影的热度和主题可以转移到产品上，品牌可以赢得大量曝光和舆论关注。

众所周知，方式往往很高，企业自娱自乐，消费者被动接受，无法参与。现在，企业需要与消费者深度互动，综合利用线上和线下资源，形成营销生态链，让目标消费者以最快的速度理解和体验。在主题“周三见”微博的初步热身之后，伊利易知天建造的功夫熊猫风格的“天猫”车厢出现在1号线上。

这一次，每一个宜田都采用了地铁全包的方式，以红色为主要颜色，地铁地面贴上了3D和侧面及顶部包装，给乘客一种亲身体验。在车内，乘客沉浸在每一个宜人创造的功夫熊猫4D世界中。

与“Timo”同时推出的在线H5游戏使消费者能够更加立体和直观地感受到“每天低糖，用心吃”的概念与功夫熊猫的文化之间的联系。乘客只需拿起手机与阿宝合影，邀请朋友一起对抗BOSS，每个一天都会发送相应的产品和“功夫熊猫3”电影票等礼物。有了获胜的兑换码，他们可以直接去地铁优宝自动售货机领取礼物。

签约北京地铁1号线后，每一辆易天伊利地铁上的“猫号”车直接以1:1的原版复制到北京金源燕莎购物中心（宽路店），同时与社会的智能手TAB和东方梦工厂原创明星阿宝，在商场里搭建了一个“功夫河之湖”的特殊场景。

消费者可以在购物中心享受与地铁相同的视觉感受，与可爱的“明星阿宝”拍照，通过智能手镯测试健康指数，并玩H5游戏赢取奖品。对于消费者，尤其是阿宝的粉丝来说，它可以唤起他们对前两部“功夫熊猫”电影的回忆。在体验中，功夫熊猫将潜意识地融入益天的低糖理念。

在功夫熊猫3即将发布之际，伊利围绕电影开发内容设计。伊利成功地引导了功夫熊猫的原始粉丝，这真是太棒了。