电梯投影广告将成为建筑媒体的一个出口，这些小细节不容忽视！

似乎一夜之间，媒体圈的朋友们都被一个新的“”屏幕所席卷，这种形式的电梯传播场景出现在最核心的观看区域，并且由于其呈现形式有更多的空间来扩展想象力，无疑对传统产生了巨大的影响。

建筑媒体作为一种，近年来逐渐受到广告商的青睐。一方面，存储量逐渐减少，价格比变低；另一方面，广告客户越来越注重效果的转化，从以往的粗放营销转变为精细营销。这一变化使得建筑媒体市场占据了非常快的速度，每年增长20%以上的份额甚至带动了户外媒体的整体规模。从原始利基媒体构建媒体越来越被视为主流媒体。

在整个建筑媒体市场中，占据主导地位的电梯房占90%以上，汽车框架海报占65%以上，市场价值1000亿元正成为中国的超级载体产业。但即便如此，仍有30%以上的地区在运营同类海报媒体，因为该物业占用了相对发展的资源，无法完全建立一个位置壁垒，更多的其他媒体运营商都垂涎于在汽车“电梯门”这一更具强制性的观看。更简单，英寸；更复杂的是，在门框上安装的小。虽然守护着电梯环境下最黄金的观赏区，但由于种种不利因素尚未形成太大的气候。这样，建筑媒体的竞争似乎变得更加激烈，但红海扰流板无法撼动分众毕竟是老板的位置，区域运营商是自给自足的，有独立的生存空间，也很和平。

电梯投影媒体的出现似乎在建筑媒体市场掀起了一场血腥风暴。从进入时间来看，分众等运营商已经进入市场培育期超过10年，其价值得到了更多的认可。就媒体效果而言，电梯门的传播价值无疑大于侧面和后面的框架海报。从表现形式来看，视频流媒体、富媒体明显优于静态媒体平面。

然后，这取决于谁在运行媒体项目。据了解，电梯投影广告的运营商为北京天健电影分众广告传媒有限公司（天健传媒），是北广传媒（）的子公司，股东也有北汽集团、中国平安。公司成立伊始，就以“科技创新为动力，效应营销为导向”的理念，定位为高端商业建筑效应媒体运营商。显然，梯影传媒必然是以守卫电梯门作为传播场景，以投影作为呈现方式。

近年来，随着DLP技术的成熟，微投影器件得到了发展。手机大小的机器可以显示50英寸液晶电视的效果，也可以迭代到激光投影等。但无论以何种方式，投影媒体不仅解决了电梯门的有效观看，还解决了设备安装位置的问题。这真是个好主意。那么在此基础上我们可以有什么样的扩展

据悉，梯影传媒的设备正在使用4G远程命令，并有专门的APP针对电梯信号不足的问题作为补充，让户外媒体可以真正实现喜欢的实时发布。此外，梯影传媒的程控订购系统可以针对LBS位置、建筑级别、观众标签等属性，还可以与设备终端建立通信，并在处理中心收集数据。通过技术手段融入并占据核心通信地位是一件罕见而又令人惊讶的事情。未来，与广告商的合作甚至可以从CPM千人曝光发展到CPA有效点击，使传统媒体的发展与新媒体技术进一步融合。

由于投影媒体的强大优势，梯影传媒的发展势不可挡。该国城市频道扩张，已签约21个城市，是当地地产、广告客户资源的领头羊。北京、上海、广州和深圳四个一线城市已开始自营。其中，北京总部率先推出了AB两套信息（每套播种覆盖500个阶梯）的销售体系，与重庆、天津、大连、昆明、xi的、郑州、济南、哈尔滨等其他城市的合作已经在冲刺中率先覆盖，准备销售，形成强大的全国网络，具有十分重要的作用。根据情况，半年内（梯影传媒年）形成全国投影媒体的排他性壁垒并不遥远。此外，从预期销售额来看，阶梯阴影强制要看媒体的效果，再加上集成技术使之更高效、更精确，不应该有太大的顾虑，还有所有兄弟平安和投资公司、北汽梅赛德斯和现代广告商等的祝福，项目利润预估是肯定的事情。然而，电梯投影广告并非完全没有弱点，如间歇性播放、画面分离感等，势必会对观众的体验产生一定的影响。但相对于其强大的传播优势，对于广告商来说也可以被视为缺陷。

总体而言，阶梯媒体抢占建筑媒体份额将成为事实，至于是蚕食还是增加现有建筑媒体的份额，笔者认为是有可能的。除了影响海报的框架、液晶媒体的多少，还要经受市场的考验。我不禁想知道梯影传媒是否会是下一个分众。然而，电梯投影广告将成为建筑媒体的下一个出口，这必须在未来得到验证。