全国101场地标灯展开启城市营销时代

夜幕降临时，灯火通明，灯光成为城市中的另一种风景。

特别是，当前炙手可热的“城市灯光秀”不仅给人们带来了超感官的视觉体验，还展示了城市的文化内涵，塑造了城市的美丽形象，赋予了城市新的活力。它已成为城市夜景的“标配”，深受市民喜爱。

然而，这场大型“灯光秀”位于城市核心区，由政府部门控制。仅在重要节日和重大活动期间举行，灯光秀的内容主要与相关活动相关。

现在，这种情况正在改变，城市灯光秀是一种不同的体验。

上个月，百年老爷车林肯与101个国家地标结合，精心策划并努力打造一个具有醒目指数的品牌“灯光秀”，赋予“101”新的内涵。与此同时，随着如此大的营销活动，其全新的林肯导航器也成为了全国关注的焦点。

整个灯光秀持续了一个多月，主题是“冷静的头脑，新的林肯航海家，宏伟的上市”，横跨全国101座地标建筑，展示面积27万平方米，相当于海拔4680米的玉龙雪山！数百名工作人员花了一个月的时间修改了N版本的草稿，并进行了数千次调试和排练，最终形成了一个新的发布表单，这令人惊叹。

全新的Lincoln Navigator成功地运用了这一营销技巧，邀请全国各地的人在自己的家门口观看“现场新闻发布会”，创造了一个“观看节目的新闻发布会”，并形成了“面对面”交流。

在战略层面上，这更像是“城市营销”的觉醒。

林肯航海家选择了“灯光秀”作为单点突破，但也创造了新的营销策略。

作为一个城市，在时尚演绎的方法中，以灯光秀的形式进行的城市营销可以看得非常多，在传统媒体中衰落，传播碎片化，这就创造了城市灯光秀的视觉冲击，并可以有效地扩大营销的复盖面和受众，精准地聚焦于目标群体，并与群体建立有效的互动，达到1+1>2的效果。

灯光秀可以吸引和集中人们的注意力，并在短时间内创造舆论。

相关数据统计，深圳去年的“辉煌新时代”灯光秀，三天吸引了60万人前往，并通过在线短视频、微信、微博和各大媒体，自媒体报道第二次重播的观众数不胜数，眼球指数爆炸。

此外，城市灯光秀所占据的位置必须是城市的制高点，中心的中心，包括核心商业中心、城市开放广场中心、滨海滨江景观图片中心、交通枢纽中心等核心载体，以占据城市的视线焦点，创造极高的曝光率。

当然，因为城市灯光秀认可了城市，它为广告带来了更多的商业价值。

在中国，只有少数建筑可以被官方认定为“城市地标”

因此，并不是所有的广告都能在地标上，都能通过品牌评审，首先，给人以“实力”的印象。

然而，城市灯光秀的营销业务并不容易做，它总是处于风暴的前沿，稍有不慎，就会成为焦点，形成负面舆论，甚至损害城市形象，因此管理应十分谨慎。