当你看到故事驱动的广告时，它是如何形成的

美国编剧之父罗伯特·麦基在故事经济学中提议：

一个好的故事需要经历故事设计的八个阶段。今天，我想找一个小广告，详细介绍一下这个问题。

好的人巧妙地利用这八个阶段来安排他们讲的故事。无论故事如何变化，成功的故事都有相同的核心框架，它固定了故事的血肉，不会随着时间而改变。

你需要确定公司的目标人群，并挖掘他们最深层的需求和痛点。史蒂夫·乔布斯发现戴尔公司的产品包装简单且笨重，不易携带。他感觉到消费者潜意识里想要但没有找到的东西：独特的身份。因此，他创造了一系列漂亮、优雅苹果的产品，公司的蓝图不断被故事化，通过一系列广告，留下了一个好故事。

创建一个平衡和稳定的初始背景状态，并创建冲突，以打破不平衡并推动主角采取行动。主角受到某种渴望的刺激而行动起来，但却得到了相反的反馈。例如，在为多芬设计的三分钟电影《真实美的素描》中，女主角围绕自我批评和自我欣赏的核心价值观，描述了自己的外貌，并以此为基础FBI形成了一幅肖像，然后比较了艺术家直接绘画的结果。世界反馈和自我反馈的相反结果增强了自我欣赏的价值。

故事结束时，主人公做了第二个选择，在高潮时获得了几秒钟的“清晰”，观众突然理解了整个故事，一切都解决了。

神经科学家的测试表明，启蒙时刻可以增强记忆。这些秒通常用来突出品牌和标志，将故事变成一个强有力的行动号召，以复制现实世界中主角的成功。

实际上，许多广告并没有讲述八个阶段的全部故事。有些品牌在极短的时间内也能达到同样的效果。例如，当人们看到耐克公司的标语“Just do it”时，他们可能会想到这样一个故事：

一天，我正在爬楼梯，花了很长时间才上楼（主角和背景）

否则有一天我就爬不上去了。（愿望：健康）

所以我买了一双耐克鞋，开始跑步（第一幕）

在故事思维的影响下，人们接受了购买电话耐克。什么样的广告最吸引人

在最佳和最差的在线广告排名中，最底层的广告是老式的吹牛广告，而最顶层的广告是伟大的故事。与价值观相关的故事型广告在营销活动中始终取得了较好的宣传效果。如果品牌做了他们的功课，真正了解了他们的受众，他们就能创造出扰乱市场的伟大故事。

印度洗涤剂品牌阿里尔的营销人员发现，家庭中男女之间的性别分工非常不平等，70%的男性认为女性应该负责洗衣服，这给家庭中的女性带来了沉重的负担。他们制作了“分担负担”广告，其中一个家庭场景显示一个女儿整天为家庭服务，当一对父女说他们将帮助妻子分担负担时，故事从消极变成积极。

关于不同性别在印度家庭中的角色的《广告》与印度女性的利益紧密相连，引发了全国性的辩论，并将阿里尔销售额提高了75%。

此外，服装2和3的广告在互联网上引发了一场公开辩论，正是因为它抓住了女性外貌是否重要的价值痛点，才引起了一系列的共鸣和讨论。

人们会从故事中主人公的行为延伸到自己的选择，激发自己的身份感和购买欲望，从而实现基于故事的广告的成功。

上面的内容是找天空广告小编为你仔细组织的详细介绍，希望能给你带来帮助。