饮料户外广告可口可乐这些要点让你看到真相！

广告、品牌和消费是独立的，可以看作是相互关联的符号系统。

“符号学是对符号及其在文化意义上作为载体的一般作用的研究或科学。可口可乐直观地统一在一起，实施战略，长期使用广告的视觉定位，构建系统、一致、有效和独特的品牌运动个性。

广告是商品与消费之间的沟通媒介，遵循符号学的开放编码和解码规则。

广告使用符号语言对商品信息进行编码，在解码和编码广告的过程中使用符号语言构建品牌。

1.编码信息：社会学家张波德里亚通过使用价值和符号价值来解释现代消费行为，扩展马克思的商品价值、利用价值和交换价值，并提出商品的符号价值。

鲍德里德从社会阶层的角度深刻地反映了二元结构商品的消费特征，这对我们理解商品的价值构成有很大的启发。

奔驰本身不仅仅是一辆汽车，而是一种身份象征。从…起

从两阶段结构的角度来看，品牌应该是“具有价值和象征价值的商品”。

这里分析的品牌——可口可乐是世界上最大的饮料公司，也是“可乐共享精神”的新概念。除了饮料的使用价值，它还具有独特的品牌象征价值。

2.编码原则：从表达力、意义和符号学的角度来看，语音是指意义和事物的表达形式。客观事物有意义，意义有意义。根据

含义三角形，广告符号的含义形式可如下图所示。可以指广告表现（广告的象征形式），与广告表现、商品或服务相对应的主题意义。

广告符号的含义指出，在巴特的符号学全文流行服饰中，一个单元的母体可以由表示角色的对象、表示角色的支持和变体的组合组成。

2.以本次广告的主题“可乐分享精神传播”为例，“可口可乐能够传达分享精神”可以表达为：（可口可乐”能够分享精神（可乐”ovs。其中v的变化可以得到不同周期可口可乐的不同概念，例如“cool（v）（可口可乐”。

这意味着，一个品牌与另一个品牌是不同的，成为最重要变量的公司品牌可以相应地修改，以获得改变和支持。如图所示

在广告符号中，视觉是有意义关系Roland Bart的语义系统包括表示平面（e）和表示平面（c）的内容，包括直接语义、表示平面的对应语义、隐含语义和内容平面。

元语言将表达平面形成自己的意义，其意义也在直接意义层。

这架飞机有四个元素：红色，两个女人的手臂，可乐曲线和由女人的手臂形成的动态波，以及简单的地面主义。

在这里，红色的可乐瓶子和手臂是非常明显的象征形式，都有直接的意义。

那些了解可口可乐品牌历史的人知道，红色总是比百事可乐蓝色风暴更具象征意义的颜色。不用说，设计师可口可乐于1915年初设计了一款独特的“女性”瓶子；另一方面，手臂和手拿着一个可乐瓶子，公众无法将其理解为“抓握”的原因是，两只手臂所显示的曲线的视觉效果协调、柔和、女性化，与可口可乐的长期曲线图像相联系。

通过比较以下两幅图像，可以清楚地看出弯曲方向是相同的，因此由女性手臂形成的曲线是隐含的含义，与商标的运动波相匹配，因此即使没有“可乐”的存在，我们也可以解释图的含义。

我认为这种含蓄的存在也是设计师在广告中不使用徽标的原因。