广告一次又一次被忽视，教你交互式户外广告发展策略你看吧

技术的发展带来了户外广告形式和概念的变化。

营销的特点在于产品展示，现代户外广告营销需要更多的互动体验。科学技术的发展为互动体验创造了条件。

1998年，美国俄亥俄州战略地平线咨询公司的联合创始人约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩首次提出了体验营销理论。体验营销是从感官、情感、思维、行动和联想五个方面重新定义和设计营销概念。

现代社会已进入体验经济时代，主要是以企业为重心，以商品为材料，为消费者创造难忘的体验，情境，塑造感官体验和思维，以抓住消费者的注意力，确定其消费行为，为我们的产品找到新的生存价值和空间。

在体验经济时代，人们对户外广告的需求已经不仅仅停留在图片和文字的表现上，需要的是变化的、动态的、新颖的全方位组合形式。

随着电子感应技术、3G/4G通信技术的发展，户外广告的互动越来越多。

产品整合的户外互动体验主要表现在两个方面，一是体验产品，二是体验概念。

科罗拉多大学教授、传播研究所创始人汤姆·邓肯认为，品牌是公司与其利益相关者之间的一系列关系。

从消费者的角度来看，为了提高，我们必须关注消费者接触品牌信息时每个接触点的管理。

户外广告是现代社会消费者最频繁、最直接的接触方式，重视户外广告的使用，强化产品体验，无疑可以提高。

例如，三星在阿姆斯特丹的一座历史建筑上举办了一场令人惊叹的3D宣传活动，以宣传其3D电视。统计数据显示，18%的荷兰人口直接或间接了解（三星”的宣传活动，宜家在荷兰的市场份额也在增加。

三星这一户外活动，让公众亲身体验产品特色，大大提升了品牌知名度和美誉度。

例如，日本第三大广告集团旭通公司（ADK）为宜家策划的“家居班轮”活动，改造了一列穿过神户市中心和人工岛商店的火车。每列火车的内部和外部都以不同的风格包装和布置。

通过直接效果展示和大多数乘客的个人体验，让人们直接感受到宜家家居具有“将家从一个睡觉的地方变成一个充满灵感的空间”的魅力。

这种独特的体验式广告活动产生了非凡的口碑效应，并在报纸、电视和互联网上广泛讨论。

通过企业或品牌的概念体验，可以影响消费者的生活方式、消费观念和社会行为。

例如，虽然许多是图形展示，但Bonaqua Active运动饮料通过与公众的互动传达企业和品牌理念。

广告的展示也非常直接，只有“国家体育”和“来吧，练习拳击！”两句话，但是挂在中间的沙袋对等公共汽车的人，特别是年轻人来说很有吸引力。

这种互动体验可以在传达公共福利概念时产生更直观和令人震惊的视觉和心理效果。

例如，在国际特赦组织引入的反家庭暴力中，其主题是“当没有人注意时，往往会发生”。

为了强调这一主题，广告牌配备了一台跟踪眼球运动的摄像机。

当相机捕捉到一个路人在看广告牌时，照片将显示一对幸福的夫妻。当路人转过头不直接看广告牌时，等离子会自动改变画面，显示丈夫殴打妻子，生动地表达了公益宣传的主题。

随着个性化互动体验的发展，定制户外广告已成为一种趋势。

因此，户外广告可以更准确地识别，并提供针对性，这无疑将大大提高户外广告的传播效果和受众对户外广告的感知和评价。

纽约初创公司Immersive Labs在其应用程序上安装了软件和网络摄像头。

广告牌使用面部识别技术来识别观众的身体特征、时间和其他信息。

基于对您消费需求的分析，根据匹配百分比，播放最匹配的广告。

例如，如果广告是由一个年轻人观看的，广告牌上会显示洗面奶的广告，而不是卫生棉条等女性产品的广告。

如果你在寒风中走过广告牌，你会看到热饮或保暖内衣的广告。如果你和你的伴侣一起走过一个广告牌，你会看到一个浪漫电影或一对情侣服装的广告。

广告牌也可以使用社交网站上的共享资源实时调整；Twitter或Foursquare提示说，今天附近有一场马拉松比赛，耐克运动鞋而非联邦快递的广告正在播放。等等

这一极具针对性的户外互动体验广告通过人性化设计实现与观众的沟通和互动。

生产感冒药的制药公司比查姆斯成功地将数字技术用于其营销传播。它在伦敦建立了17个大型电子设备，配备了温度传感器。

该广告于12月发布，与其他广告牌不同，比查姆咳嗽药的信息仅在温度降至10摄氏度以下时才会出现在屏幕上。

这种高度智能化的户外广告可以根据产品需求和受众特点投放高度相关的户外广告，产生了良好的口碑效果。

在体验经济时代，受众参与和用户体验已成为企业最宝贵的资源，调动用户参与的积极性，改善消费者与品牌和广告之间的互动体验，成为提升品牌形象和价值的重要手段。

上海通用汽车在中国发起的“申办新帆船”倒计时活动是参与式互动体验的成功展示。

传统户外广告注重自身的创意，创意与户外广告的互动营销活动相结合，推广品牌，“捕捉新SAIL”的倒计时户外广告进行了成功尝试。

这场广告运动的成功有三个重要条件：建立激励机制。

激励机制必须能够为目标消费者形成足够的物质或精神刺激。

参与方式应注重现代性、娱乐性和互动性，增强目标消费者的参与欲望。

目标消费者奖励途径的复杂性与他们的参与热情成反比，因此必须设计一个可行的参与途径。

中国网络信息中心（CNNIC）发布的第34次中国互联网发展统计报告显示，截至2014年6月，中国网民人数已达到1亿，互联网已成为当今社会最具影响力的媒体之一。

户外与网络的联合推广无疑将大大提高户外广告的传播效果。

例如，7-Eleven Japan是一家便利连锁店，拥有日本最先进的物流系统之一。

为了在台湾推广该活动，7-Eleven于2010年11月2日至2011年1月3日在台北西门町高雄梦时代广场推出了户外人脸识别“OPEN男孩”户外增强现实互动，让人们有机会在路上看到自己的图像。

“开放式增强现实”是用户外部的大规模媒体。只要人们走到广告牌前面的特定位置，专用相机就会直接跟踪“脸”。

在活动中，使用放大技术，“OPEN小将军”的头饰可以装饰在参与者的头上，这样参与者可以立即成为OPEN家族的一员。

具体方法是：互动主角只要把脸遮住然后释放，屏幕就会立即改变头饰造型。

确保换上他们最喜欢的头饰，在工作人员旁边协助拍摄。

然后，互动主角可以使用他们的Facebook账户加入7-11粉丝群，标记日期，并搜索拍摄的照片，这些照片可以在他们的墙上进一步分享。

2.户外广告和移动媒体整合在瑞典斯德哥尔摩广场，DDB为麦当劳优惠券互动游戏开展了户外广告活动。

用户无需下载APP，只需将手机连接到麦当劳专门设计的游戏网站上，系统将要求用户允许后台抓取用户的位置，然后输入用户的昵称，这样的大屏幕将显示当前用户上方，让用户准备好，接下来是乒乓球之类的游戏，用户只需坚持30秒即可获得麦当劳优惠券。

用户可以通过向手机发送优惠券来领取奖品。

DDB过去曾为麦当劳做过户外游戏。在同一地点的类似游戏中，用户可以用手机抓取跳跃图片并获得奖品。

这部小说引起了公众的极大兴趣，并产生了良好的口碑效应。