这篇文章将揭示谁观看地铁广告的真相

最近，共青团南京市委员会引起了公众的注意。在南京地铁3号线，它用海报表达对城市的爱！

每天都有数百万人在移动，人们对在封闭空间接收信息的强烈欲望，使得地铁成为一个巨大的通信渠道。同时，随着社交媒体的快速发展，地铁广告也实现了线下广告与在线传播的联动传播效果。这些独特的优势使地铁成为一个强大的媒体，在全人类的社会时代有着自己的光环。然而，缺点在于人们在工作日和周末的同一时间段有不同的旅行目的，不同的旅行目标会影响他们对广告的注意力、理解和记忆，以及广告的实现。

此外，不同的受众有不同的心理特征。即使是同一受众，由于出行目的的不同，也会有不同的心理状态，这将进一步影响地铁广告的传播效果。

因此，在地铁广告之前，有一个必不可少的环节——受众分析。一般来说，根据不同的旅游目的，观众可分为四类：上班上学、上班上学、娱乐购物者和外出商务。

这类观众的出行时间大多集中在早上6:00-9:00之间，时间压力很大。他们中的大多数人都很匆忙，只是想去旅行。即使他们不太紧张，许多人仍在考虑工作或学习，不注意周围的广告，因此他们不太愿意接受广告。

但这类广告受众的另一个重要特点是，81%的人从周一到周五有固定的路线。

这类观众在一天的紧张工作和学习后渴望回家，但同时，他们也意识到这是放松的时候，所以他们会寻找他们感兴趣的信息。在这种情况下，对于地铁广告来说，时间压力和兴趣都很高。像那些去工作和上学的人一样，大多数人从周一到周五都会定期出行。

这些人的目的是出去休闲放松，所以时间压力很低。他们将积极搜索各种信息，并对能给他们带来有用信息的地铁广告产生浓厚兴趣。

他们使用地铁外出和做生意，地铁上的时间本身就是工作时间的一部分，所以时间压力不会那么大。然而，他们将在下一个业务发展上花费更多的时间和精力，而不太关心周围的无关信息，因此他们不太愿意接受广告。

根据地铁广告受众的独特特点，广告商可以选择合适的方式有效地提高地铁广告的传播效果。明确地

上班和上学的人面临更大的时间压力，对地铁广告几乎没有兴趣。一些研究表明，在高时间压力下，广告受众会过滤出更多的产品信息，主要是产品成分信息，但品牌名称不会被忽略，被忽略的图片元素部分也不明显。

因此，这类广告的受众可以选择位置明显、布局较大的渠道和平台来发布广告，突出品牌，使用更多图片，减少复制，并专注于建立品牌知名度、诚信和对品牌的商誉。

对于从工作到学校的人来说，尽管他们也面临更大的时间压力，但他们对地铁广告比上班的人更感兴趣。

虽然时间压力大，让他们会过滤掉大量的产品信息，但并不是说文字的效果会对产品信息产生不良影响，可以利用这一人群从周一到周五，具有固定路线的特点，并通过信息的适度重复来增加广告受众的接触机会，不断加强在观众心中添加原本不完整的信息。

出差的人时间压力较小，在车里呆的时间更长。对于这群人，我们可以利用车上的广告来宣传产品信息。

娱乐购物者可以说是地铁广告的最佳受众，没有时间压力，也对内容感兴趣。对于这类人来说，大多数地铁广告形式都能得到他们的关注，在这种人群中，对于目标受众的广告商来说，可以选择几个位置相对不太明显的地方来节省成本，也可以在可见的促销中鼓励消费者尝试新产品，以促进实际的购买行为。

总而言之，只有了解敌人，了解自己，才能赢得一百场战斗。只有充分了解自己的目标受众，才能真正实现广告的预期传播效果。