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在短短两年的时间里，车用冰箱这个小产品类别，实现了国内高端车用冰箱销量排名第一，英得尔成功，包括海尔、西门子、LG等家电巨头纷纷跟进产品设计、传播策略模仿。在竞争对手计划进入汽车冰箱行业，试图分享市场的同时，英得尔2018年，新一轮营销攻势的快速启动，2018年（英得尔亿）亿媒体，将把（英得尔万）汽车冰箱打造成全球十亿。

核心技术突破，产品SKU重点-英得尔针对高势能人群定位高端

截至2017年底，中国的汽车数量已达到1亿辆，且呈逐年增长的趋势。汽车不再仅仅是一种交通工具，而是一种载人方式。作为这种生活方式的一个重要标准部分，车载冰箱具有广阔的市场前景。然而，当英得尔将车用冰箱类别从欧洲引入中国时，由于企业战略方向不明确、客户意识低以及市场规模增长乏力，它遇到了发展困难。

2016年下半年，英得尔引入了竞争战略并重新定位了产品。首先，它锁定了自驾出行领域的目标群体，紧跟自驾出行的热潮，激活了对车用冰箱类的需求。中国自驾游的数量已超过60亿，其中家庭游占80%以上。人们在旅行中对冰的美味需求越来越强烈，这可以有效地调动自驾旅行者的认知能力。

其次，车载冰箱迫切需要扭转半导体主导的市场格局，改善客户体验，领先并增长。源自意大利英得尔，多年专注于压缩机车用冰箱，拥有世界领先的研发技术，良好的产品体验，良好的客户信誉，拥有高端路线的基础。在产品方面，为了降低客户选择的难度，英得尔进行了大规模的产品精简，从最初的100多个SKU，逐步精简到4-5个SKU；同时，围绕专业玩家和广谱自驾旅行爱好者的使用体验，产品的核心技术取得突破，如冷却速度、隔热能力、操作体验等。

英得尔主席史杰君说：“汽车在产品聚焦、定位高端之后，决定推出亿元级变速器，主要针对高势能，然后将人群转向广泛的高势能领域，所以我们把作为一个水平出发点来捕捉，在高端住宅区和媒体面对中产阶级的超级武器，品牌深深植根于人们的脑海中。”

引爆利器电梯广告媒体-组合腾讯和其他在线传播

英得尔竞争战略实施后2个月内，国内销售额同比增长230%。2017年，整个网络的销售额增长了173%以上，客户单价增长了50%。高端车内冰箱销量排名第一。新的高端T12 APP在推出后立即受到客户的追捧，该产品已脱销。同时，B航站楼主机厂英得尔个新项目的中标率为100%，品牌的发言权明显提高。路虎、林肯奔驰等品牌相互合作，并成功与安飞士达成战略合作，后者是一家拥有70年汽车租赁服务经验的全球领先品牌。2017年下半年，英得尔作为新兴类别进入大市场的典型案例，成功入选新版赢在中国。

市场数据和业绩证明了亿级大规模传播战略的有效性。2018年春夏，英得尔继续发起新一轮攻势，以脉搏传递为主要策略，腾讯、头条等互联网传播为组合策略，巩固成果。分众传媒作为英得尔亿级爆炸的关键点继续发挥关键作用。彭于晏版本的广告在北京、上海、广州、深圳等17个一线城市的办公楼中高频播放，并继续关注作为消费升级风向标的2亿人。

君智咨询主席谢伟山为英得尔做战略定位，他认为观众集中在18-35岁的年轻消费群体，主要是26-45岁的高收入中产阶级，即（英得尔的高潜力群体。他们是主要的消费力量和声誉冠军，具有强大的品牌传播和渗透能力，能够迅速引爆品牌。此外，下半年入口处的变化，网络流量的核心入口是新闻和社交客户端和网络视频，核心是电梯公寓楼入口，消费者基本上是在互联网上看到它，很少有人，经常购买会员以避免广告，但无论是上班还是回家，他们都需要等待电梯的电梯，在等待电梯和乘坐电梯时，他们会积极观看广告，这是电梯广告媒体能够以高频率接触主流受众，引爆品牌，并为英得尔取得丰硕成果的重要原因。