简要介绍了未来户外广告业的五大发展趋势

现在户外广告已经出现在我们的各个方面，在那里你可以看到户外广告的存在，户外广告的载体也多种多样，办公楼等可以作为户外广告的媒介。那么，未来的趋势是什么？让我们快速浏览一下。

根据Magna的一份报告，预计2019年将增长3%。大部分增长将是数字资产转换的直接结果，约占户外媒体资产的17%。这意味着，随着媒体变得更加复杂，有更多的改进空间。它在受众范围和创新能力方面具有增长潜力，并将引领简化媒体规划和媒体购买的发展。

买家和卖家目前正在使用技术平台创建富数据媒体计划，以加快户外媒体的购买过程。使用电子表格识别、评估和推荐计划的手动流程正在发生变化。现在可以通过类似的自动化平台对其进行有效管理。这些平台可以使用户外媒体挖掘受众智能，并在基于位置的定位中实现更高的准确性。

此外，数据越来越普遍。当与数字户外结合时，它创造了我们在户外从未见过的受众定位机会。随着数字化的不断推进，我们将获得比较、分析和选择的能力，而这只需手动完成所需时间的一小部分。

户外创意的关联性比以往任何时候都更加重要。随着数字户外为基于移动设备数据的更加个性化的消息传递提供了新的功能，实时向特定人群提供相关内容正成为一个重要的杠杆。对于品牌，他们现在可以选择发布静态、交互式或目标消息。

正如Identity公司体验式客户总监TobyHavord在未来营销会议上所说：“在过去的大规模抽样时代，你只与人进行一对一的交谈，在发生之前，你对背景和环境的了解非常少。”现在，你比以往任何时候都可以访问更多的数据，并且可以更深入地跟踪客户旅程

创造性使用可以将品牌从广播转变为窄播。与其他媒体相比，有更多的方式可以在正确的时间接触到定义明确的受众。我们正在从问“什么是最受欢迎的？”的旧策略转变对于新的提问策略，“以最少的浪费量最准确地达到什么？”

目前，了解广告的背景和环境是能够创造灵活和互动的标志。无缝吸引观众而不是吸引他们的想法是一种新的范式。它正在成为接触梦寐以求的观众的最有效方式。

当我们看到数字家庭外媒体的技术进步时，我们看到它继续提供媒体，美化我们每天需要的更实用的信息，如天气和交通。它与公共交通、街道家具、标识网络和建筑物等功能性服务和基础设施相结合。此外，它还可用于我们的旅行、通勤、购物和其他日常活动。

所有这些都正在成为一个巨大的功能和互动景观的一部分，为公众提供关于商品和服务的有用信息。它通过连通性、信息和公共服务的传输使居民和游客都受益。覆盖范围可以是大规模的，也可以根据受众行为和偏好针对特定受众进行定制。

媒体的这些进步也促进了广告，通过有用和难忘的内容创造了积极的机会。媒体不断收集行为数据，以更好地服务于受众，并不断提高体验和可操作性。

未来户外的五大趋势实际上是直接的，与经济发展有关。我们能做的就是顺应潮流，让户外广告业更加活跃。