北京地铁历史上的超长广告展示苏宁

今天，一位网友透露，一张超长巨型海报出现在北京地铁沿线。在询问地铁工作人员后，这位网友得知，这组相当古老的海报长达60米，是由苏宁易购为新年商品节主题活动——福气镇特别制作的。

一幅60米长的地铁海报吸引了围观者苏宁，在祝福镇引起了轰动

这名网友在社交媒体上发布了这张照片后，很快就引发了一群网友的热烈讨论，人们说“请让我拥抱我的大腿”、“更大的节目”、“明天我要去福气镇”和“清明上河图太骄傲了”。

这群幸运小镇的海报贴在中国皇都的地铁上，价格非常昂贵。英雄精神是不言而喻的。从网友分享的照片来看，内容和想法非常新颖和巧妙。第一是双重营销。吉祥物苏宁易购“苏格拉宁”与海报中可爱的“捉妖记2”“胡巴”互动，呼吁祝福小镇。海报的构图与北宋风俗画清明上河图非常相似。原始图片中的房屋已被许多品牌所取代，包括苏宁金融、苏宁置业、苏宁电影院、苏宁体育、苏宁工业和其他工业形象。百利旗舰店、蒂芙尼旗舰店波司登旗舰店，维达纸业旗舰和惠氏旗舰等品牌已迁入福旗镇，许多品牌都在喊着有趣的口号来吸引顾客，比如“我有骆驼，哪有沙漠”、“冬天怎么穿不臃肿”、“给你漂亮”、“幸福商品店”、“特殊待遇男朋友手残手握手”等等。

苏宁易购在地铁里布置巨型海报的目的自然是为了给这个幸运的小镇做宣传。据记者介绍，苏宁不仅于在线日启动了幸运小镇特区，还登陆了全国10个城市。

1月16日苏宁易购元旦商品节正式启动，并在接下来的1月17日，双线祝福小镇也正式启动，为元旦商品节庆。福旗镇为在线上选购百家优质品牌，万件定制好年货，让消费者习惯于网上购物，得到红包，购买满意的年货。根据在线，福旗镇将为喜欢线下购物的消费者带来一个一年一度的习俗节日：专业V购物将引导消费者在整个过程中解释传统的一年一度习俗项目，如舞狮、扔项圈、抓年兽和购买年货，这样每个人都能在新年里赶上一年一度的节日。

据了解，福气镇在线的线上线下互动，通过各种链接，如商店领取红包、准时红包雨、游戏领取红包，黑色科技购物机器人互动实现O2O融合，让消费者可以获得多场景购物体验，在福气镇购买好货，度过快乐的一年。

苏宁易购负责人表示：“幸运小镇的创意吸引了许多消费者的关注和互动，人气在表中爆炸，在（苏宁易购个）活动的在线数据中排名第一，PV增加了12倍，不仅赢得了消费者的赞誉，而且对参与也非常满意。”

笔者认为，这种结合了传统春节元素和深层品牌植入的新形式是幸运小镇成功的关键。每个电子商务平台和品牌都试图与消费者互动。新年购物小镇苏宁易购以消费者感兴趣的方式整合了娱乐元素，品牌植入非常自然。最关键的是点击镇上的品牌名称可以直接到品牌旗舰店，即4级销售页面，这直接创建了一种新的互动营销模式。

可以说，360°的整体，是相当新的，就像地铁站只要60米的巨型场景再现，两者结合，线下排水为线上，线上互动，称为品牌互动营销模式。