制定户外广告投放方案，要根绝品牌所处时期 此文看后便可一清二楚

品牌的宣传目标因时期而异。从品牌的生命周期来看，大致可以分为三个时期。

2.品牌竞争期：持续增加曝光，对抗竞争营销

3.品牌成熟期：品牌持续曝光促进消费

品牌进入新的区域市场，一定要通过强力曝光“一鸣惊人”，给心理留下深刻印象，才能引导消费者做出选择，在激烈的市场竞争中占据位置。

终端介质是全面覆盖离线的最佳室外介质。

公共汽车路线和候车厅相结合，几乎覆盖了整个街道。它还连接了城市的各种功能区域，包括住宅区、校园、商业区和办公区，通过覆盖它们，可以大大提高品牌的曝光量。

总之，因为抓住了这条街最大的流量入口，所以曝光量是推知的。

通过室外媒体的优化组合配信，也可以大幅提高曝光量。

多媒体组合投放，可以全面覆盖消费者的旅游场景，打造品牌“无处不在”的宣传态势，提高消费者对品牌的熟悉程度，给消费者留下深刻印象。

此时，在充分的情况下，可将媒体组合作为目标总线媒体+、+终端媒体等，点组合，全面覆盖消费者行为场景，提升品牌曝光量。

这个时期的宣传，不仅仅是本公司品牌的曝光和认知，从竞争的影响的防御也是必要的。

因此，户外广告分发方案的核心是“目标”。

不同的品牌都有自己的核心目标消费群体，分析品牌目标消费群体最常出现的区域，选择覆盖这些区域，进行针对性的覆盖宣传。

这样一方面可以保证品牌在核心消费群体中的曝光度，另一方面，也可以防御更大限度的竞争品营销带来的影响。

品牌已在区域市场占有一定的位置，在消费者心目中有一定的知名度，在这个时期，主要目的是保持品牌的活跃度，进行消费提示。

因此，室外广告的搭配方法的要点是“磨练存在感”。

这个时期，无论选择哪一个，都需要确保一定的发布周期。较长的发布周期一方面可以抵消消费者遗忘曲线的负面影响，提高品牌提及率；一方面可以持续抓住用户的心，降低品牌下一个宣传阶段消费者的认知成本。

选择产品销售网附近的媒体形式，缩短消费者受广告刺激采取消费行为的时间，可以进行更高效的消费提示，提高产品销量。