如何突破户外媒体LED市场的发展瓶颈 有哪些方法

是重要的阶段性产品。降低或消除空洞率已经是一项非常紧迫的任务。近年来，越来越多的传媒公司相继推出户外传媒，逐步覆盖城市中心商业区，呈现出蓬勃发展的态势。

大学广告商研究所的数据显示，在接受调查的广告商中，5%的受访广告商表示将维持或增加户外媒体。的访问广告商说，将保持或增加目前的广告投放。目前我国已成为世界上户外LED拥有最多的国家，LED由于其面积和媒体位置优势，加上投入灵活、政府政策干预少等特点，使得这种数字户外形式成为主流趋势。

早期快速规模的发展也进一步加剧了竞争，此时的户外市场到了重新洗牌的时候。外资企业利用自有资本优势，抢占客户资源和市场份额，新兴公司也利用只要有资金投入就可以升级的低门槛入门惯性，纷纷引进LED彩屏。

两年来，国内LED市场在数量和速度上都赶上了国际步伐，有些甚至比国外媒体要好。但在大量LED异常迅速的几年内，行业边际效益下降、LED媒体生态等一些问题逐渐凸显出来，标志着我国进入了发展瓶颈期。

对于一级城市来说，公司已经占据了大量的城市商圈位置，但近年来，有关成本方面的压力逐渐显现，由于阵地成本、屏幕成本以及运营成本的增加，数字室外LED媒体增速放缓，获得的利率也明显降低。2月27日，昌荣传播公开的“2011媒体研究记述”也被数据证明。据介绍，2011年中国广告市场继续平稳增长，计算，广告投放总额为6693亿元，较2010年增长%。

具体来说，在每种媒体形式中，户外是所有媒体增幅中最低的，仅为%。面对日益热闹的LED市场，发展不均和区域泛滥现象也得到公认，数字室外LED媒体业态的相对饱和也已经到来。

此前数字户外一直让广告商感到困惑，但对于LED对分段投放的效果，目前仍存在争议，这导致广告商对LED媒体的选择犹豫不决。

对于户外媒体的选择，广告商和代理商从广义和基本角度来看，都追求所谓的“有效性”。学术界也已有学者研究一系列户外媒体评价评价的应用指标，传统做法是对单一媒体进行一些“量化”的“环境测量”，包括环境、位置、视角光照、可视时间、人流和人流特征、价格、合同期、维修和保险等。

指标分类细致，但行业指出其不足，具体集中在监测方式、采样方式选择、考虑人流等方面。但随着户外环境和市场的变化、形态和行为的变化以及户外广告的效果评价，已经开始出现从“量”到“质”的变化。或者可以说，基本的数字计算已经不能有效地解释个别位置的实际有效性。

另外，关于现在的数字室外LED，由于广告主在静态的、传统的室外和数字室外之间存在疑问，因此争议颇多。这一切都源于广告商普遍从第三方寻求数字室外LED媒体的报告和分析材料，LED媒体行业仍然缺乏比较科学和完整的东西，容易配合媒体策划的监测和评估数据LED段投入的效果评价需要在正确的方面进行强化。

与西方三大阵营广告相比，我国广告沿袭美国实效广告，但过于注重形式和执行，一味追求大场面、大制作，创意严重缺失最为显著。室外LED媒体面积更大，产品升级，完全忽略了自身媒体的优势。

从上面来说，户外LED媒体投放的广告单向传播占多数，在消费者眼里依然是“大电视”，高密度广告投放即使面对市场竞争的残酷终究也没有带来好的营销回报。

另一方面，单纯且片面地介绍产品、大肆模仿、克隆产品，硬度和抄袭很容易引起消费者的反感，高频广播可以改变消费者的识别，同时也带来反效果，这是不言而喻的。

从制作层面来说，大部分粗糙、恶劣的画面自然会影响传递质量，由此技术层面暴露出来的问题也不少，使大量财力浪费在无谓的告知行为上。

众所周知，由于高亮度、大面积等特性，给城市带来一定程度的视觉污染是民调中投诉较多的项目。在国内，可口可乐的广告统一为红色的标准色，十分醒目，而在日本东京的可口可乐户外广告，底色都不是白色的。同样，麦当劳法国巴黎店招牌的底色也不是我们看到的红色，而是低调的灰色。这都是国外强制性城市色彩保护法律带来的城市和谐景象。

即使从城市地区来看，不恰当的LED数量之多也会在一定程度上破坏城市景观。众所周知，城市建筑是城市的名片，既要保证建筑本身的造型和功能，也要考虑建筑与城市风格、周围环境以及室外广告的关系。这些指标共存、和谐统一是完美的表现方式，但也有不少破坏了建筑立面，掩盖了城市原形，甚至破坏了城市景观。