广告公司最终建立的是品牌价值 有什么含义

企业商标品牌是企业最重要的无形资产。核心价值是品牌的终极追求，是推广活动的原点。现在很多中小企业，或其目的单纯，为了达到更大的展示量，从而带来所谓的成交，一家公司可以打造品牌，成功吸引粉丝。

做广告快三十年了。这不是我做广告最难的时段，但却是我做广告最没有地位和价值的时候。我不知道是不是真的有那么多人打广告。不过，我感觉客户现在谈论的是品牌，用penetration，conversion rate看KPI。没有人会讨论品牌偏好和名誉价值。客户认为那是徒劳的。

在这种情况下，我想两个问题：我们需要品牌吗？好的，品牌怎么评价？

我们需要品牌吗。很多客户其实并没有说，但他们不相信品牌。如果客户进来讨论“注意力”、“话题”、“有趣”，或者转换率、电商销售，那么这个客户大概不太信任所谓的品牌。

品牌价值能否帮助在数字时代产生产品销售，许多营销人员相信，只要把人引导到销售网站，营销人员就会完成大部分工作，但这种想法其实是承认品牌已经死了。因为在他们的观点中，品牌建设不是营销的重点。

我不反对这种概念。只是，品牌价值真的只是“传销商品”。我不想当销售员。

好的品牌价值是什么品牌价值基本上是知名度、满意偏好、使用者形象、信任感等。一些说法认为，品牌提供产品溢价，因此构建了产品更高的价值感。溢价是以上因素的总和。

再往回看，现在搞的营销活动，是不是消费者愿意花更多的钱为这个品牌说话。特别是在危机发生时不是品牌建设不到位，而是在品牌出现危机时，看看消费者是否愿意为你说话。例如，麦当劳民众在食品安全事件中的态度。同样的钱，消费者是买你的品牌还是别人的品牌，比如已经深入人心星巴克。

跟踪的品牌，有百万次的转发，达到知名度和吸粉。但是只是看粉丝们是不是真的认可了这个品牌呢

第一，吸引你真正的粉丝。为品牌说话、为品牌传递的粉丝才是品牌真正的粉丝，这些粉丝代表着品牌形象。BMW的风扇是其资产，其本身。如果吸引了BMW“喜欢开车”们，BMW就是驾驶乐趣的代名词。如果它吸引着那些花哨奢侈的人，它的形象也是如此。

第二点是创造你的话题。你传递的“信息”代表了你品牌的DNA和领域。讨论“化妆”会让你想到你的品牌，所以你拥有这个品牌资产。当谈到“荤”时，你会想到哪个品牌，那就是它的品牌资产。

迷路的广告公司，我们以后能做的数字公司的工作就是吸粉。不是广告公司为顾客做的工作，广告公司需要建立“忠诚热爱品牌的消费者”，传递“有益于品牌的言论”，回到让品牌有价值的“话题”。广告公司做的就是找到客户的价值，找到爱这个品牌的人。数字企业擅长，广告公司应该接受学习，但要知道精选捡肥料。

广告公司的人要注重吸粉，要注重吸什嚒“粉”在内容方面，话题要符合品牌内容才有意义。我们的工作是提高品牌的吸引力，而不是为他卖东西。

品牌理论死去的原因是，你不知道如何在领域评估和建立品牌。不是品牌死了，就是找不到品牌价值，客户也不相信你。你是做了这份工作，还是，你也很迷茫。

综上所述，我们可以看出，确立品牌价值远比不间断稳妥，以保证长期稳定发展，而不是短期利润。