如何评估户外广告的投放效果 最佳方法送你!

我相信很多广告商在做出选择时会做出很多选择。有人在的地方有商机，所以广告商在投入上投入了力量和成本，但仅仅投入还只是个开始。因为它的效果是如何直接影响传播价值的关键。在许多情况下，户外广告的目的并不是直接引入流量（家长们不应勉强登上户外广告）

如上图所示，AIDA模式是一个有层次差异的心理过程，从了解品牌到感兴趣、产生购买，不同的广告在不同的阶段发挥不同的效果。如前所述，户外媒体是一种情感媒体，往往是一种向消费者传递SAY HI的媒体，户外广告的目的往往是让观众产生好感。

广告主站在黄金位置的是“我有钱！我很厉害！”很多时候只是为了说——就像匿名朋友说的时代广场的例子一样，体现了品牌力量。“看这里，我在这里开店”（红星参照麦克拉伦高炮），另外，设置候车室/是为了在人流密集的地区进行新品的告知/活动告知，例如1号店广告。

根据广告的目的，在每个项目中，广告商可能都有自己的评判标准。例如阿迪达斯2006年世界杯期间美罗城被足球包裹的广告：

这个广告里只有一个LOGO，没有电话，过路人多半都有可能看不懂这个广告。不过，没关系，阿达这个广告不是给你看的！如果粉丝们能成为HI就好了！

事实上，这则户外广告获奖，负责该项目的阿达高管很快升职。

（难道获奖也会成为考虑户外活动的重要标准吗？）

户外广告告知，可以让观众产生好感，所以不适合利用销量的变化。拿筷子切牛排，不要骂筷子，这是什么碎片。肉也切不了！

（实际上，实体渠道销售量的变化受价格、终端陈列、促销、活动等诸多因素影响，任何因素都比户外广告更接近AIDA终端，对销售量变化量的影响更显著）

一般来说，正如那位匿名朋友所说，人流、到达率等基础数据是考虑的共同标准。但实际运行中情况复杂，必须考虑介质面积、朝向、点亮时间……诸多物理标准，以及级别等诸多因素。你有空就来详细回答我。

正规广告商往往会委托调查公司制作调查报告，评估投入后的效果，如认知度、存储度、偏好度等，并根据变化值来判断广告效果。