互动体验已成为户外广告传媒的新模式!

户外广告需要更多互动体验演示可以提高认知度，互动体验可以提高品牌的购买欲望。传统上从观众视觉，互动体验型户外广告作用于观众的全方位知觉。这种感觉是立体的，不是平面的，是动态的，不是静态的，是刺激想象力的，不是让受众走出去的。技术的发展带来了户外广告形态的变化和理念的新变化。传统户外广告营销的特点集中在演示上，现代户外广告营销更需要互动体验，技术的发展创造了互动体验的创造条件。

1998年美国俄亥俄州Strategic Horizons LLP的共同创始人B。Joseph Pine II（约瑟夫、和James H.Gilmore（詹姆斯、（吉尔摩、最先提出了体验营销的理论。体验营销是指重新定义感觉情感思维行为关联性的五个方面，设计营销理念。现代社会已经进入体验经济时代，主要是以企业为中心服务，以商品为素材，为消费者创造值得回忆的感受，从情境出发，通过形成感官体验和思维认同，抓住消费者的注意力，确定其消费行为为产品找到新的生存价值和空间。体验经济时代，人们对户外广告的需求已经不仅仅是画面和文字的表达，需要的是变化、动感、新颖的全方位组合形式。随着电子感应技术、3G／4G通信技术等的发展，户外广告的互动性越来越高。户外互动体验主要包括两个方面。一是体验产品，二是体验观念。

美国科罗拉多大学教授、传播研究所的创始人汤姆邓肯（Tom Duncan）认为品牌是企业和利益相关者的关系。从消费者的角度来说，要想提高，就必须重视消费者接触品牌信息的各个接点的管理。户外广告，是现代社会消费者接触最频繁和直接的，注重户外广告的利用，增强产品体验，无疑可以提升。例如，“三星”为了普及3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上举行了精彩的3D活动。数据显示，18%的荷兰人直接或间接了解“三星”活动，“三星”的份额在荷兰也有所上升。三星这个户外，让市民亲身体验产品的功能特性，大大提高了品牌的认知度和声誉。

例如，日本第三大广告集团旭通公司（ADK）为宜家策划的“家庭专用列车”（Home furnishing liner）活动，改造了经过神户市中心和宜家港湾人工岛店的列车，对各车辆的内外都进行了不同风格的包装和配置。宜家家居通过直接效果的展示和乘客的体验，感受到“从家里睡觉的地方得到灵感的空间”的魅力。这场别具一格的体验型广告活动产生了巨大的口碑效应，在报纸、电视、网络等媒体上也成为了话题。这则广告获得了戛纳户外广告奖。

通过企业或品牌的意识体验，可以影响消费者的生活方式、消费意识和社会行为。例如，平面展示较多，而Bonaqua Active则通过与普通市民的对话，传递企业和品牌的概念。广告的表现手段也很直接，“大家一起运动吧”和“来吧，拳击吧！”但悬挂在中间的沙袋对等车人群尤其是年轻人具有相当大的吸引力。这种互动家庭互动体验式的，在传递公益观念方面更能产生直观震撼的视觉和心理效果。例如，在“国际特赦组织”（Amnesty International：AI）推出的反家政暴力中，有一个主题是“在无人察觉的情况下发生（It Happens When Nobody is Watching）”。为了强调这个主题，广告牌上设置了跟踪眼睛运动的摄像头。摄像机捕捉到看着这个牌子的行人，就会看到幸福的夫妇的身影，没有看到招牌的行人面对面的话，等离子会自动切换画面，丈夫打妻子的样子，表现了公益活动的主题。

的发展已经使定制户外广告成为一种趋势。为户外广告提供更精确的识别，更精确的针对性，这无疑会大大提高户外广告的传播效果，也会提升户外广告受众的知觉和评价。

例如，从纽约出发的启动Immersive Labs在自己公司制造中搭载了软件和网络摄像头。通过该广告可以识别脸部识别技术的观览者的印象和特征时长等信息。这样你的消费需求分析，符合的那样，适合度广播最高的广告。例如，如果看广告的是年轻男性，则不是棉花等女性用品的广告，而是脸化妆水的广告。如果寒风凛冽的招牌映入眼帘的是产品或内衣广告；当你和恋人走在招牌前，屏幕上会出现浪漫的电影或情侣装广告。该广告牌是能够共享wkbl社交网站资源的实时调整；推特和Foursqure都介绍说今天附近有马拉松比赛。那天不是fedex的广告，而是耐克运动鞋的广告。等一下。这种针对性强的室外互动体验型广告，通过用户友好的设计，实现与观众的互动交流。

beechams感冒药是一家生产医药，其成功的数码营销技术利用其传播服务，在伦敦安装了17个大型电子，感应温度计。广告将于12月上市，与其他广告牌不同的是，只有在温度降至10度以下时，beechams咳嗽药的信息才会在屏幕上显示。这种高度智能的户外广告，可以根据产品的需求和观众的特性，发布关联性高的户外广告，产生了非常好的口碑效果。

在体验经济时代，受众参与和用户体验企业成为最具价值的资源，通过异动的用户参与，提升消费者和品牌成为提升与广告互动体验、形象和品牌价值的重要手段。上海gm是全国“失去新赛欧”的倒计时活动，也是一次成功的体验活动结果互动。

通过上海gm的《失去新赛欧》户外广告以悬疑式的创意手法和消费者互动广告的形式，吸引着消费者的眼球。在新赛欧上市前后，一周内，全国各地的经销商和户外广告都有6个不同的倒计时牌（分别是5、4、3、2、1，新赛欧决定的画面），用手机拍摄的他们，消费者需要发送带照片的邮件新赛欧要价基金发布指定地址，获得机会1000元~3000元不等。“新赛欧抢跑”倒计时活动为新赛欧营造上市氛围，激发消费者参与，在消费者中传播。新赛欧网站数据显示，短短两周共刊登15115人照片，言值储蓄奖励基金金额人民币，新赛欧2010年全年销量突破13万台，“小投入，大回报”，不仅赚足眼球，而且以巨额市场回应。

传统的户外广告将自身创意、更少创意的互动营销活动与户外广告相结合来促进品牌，“新sao”倒计时户外广告进行了成功的尝试。具备该广告营销活动成功的三个重要条件

（1、制定奖励。刺激了消费者对这一驱动机制目标必须形成的足够的物质和精神。

（2、参与方法的创新。参与方式注重现代性、娱乐性、互动性等，提高目标消费者参与意愿。

（3、激励的多样性。目标消费者获得报酬的路径复杂到与他们的参与意愿成反比，因此需要设计可行的参与路径。

据中国络信情中心（CNNIC）发布的《第34届中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模已达上亿，互联网已成为当今社会影响最大的媒体之一。室外和互联网的联合促销无疑会提高室外广告的效果。

例如，7-11日本（seven-eleven）是拥有日本最先进物流系统的便利店连锁店。为了宣传台湾活动，2010年11月2日-2011年1月3日，7-11在台北西门町高雄梦时代广场推出户外人脸识别“OPEN小将”户外拓展实境互动，让人们在路上有机会看到自己的影像。《OPEN扩张现实》在户外打造大型媒体，人只要走到广告牌前的特定位置，专属的拍摄机会就会直接追踪“人脸”。活动中，利用扩增技术，将“OPEN小将”宝宝头饰装饰在互动参与者的头上，很快就能变身为OPEN家族的一员。具体方法是，当互动主角遮住脸后再放开，画面很快就会改变头饰的形状。如果决定换成喜欢的发饰的话，旁边的工作人员会合作拍摄。随后，互动主角可以通过Facebook账号加入7-11粉丝群，寻找以日期为标签拍摄的图片，进而分享自己的涂鸦墙。通过粉丝分享，达到病毒营销的效果。活动还提供奖品刺激，无论是线上互动参与，只要分享现场照片或DIY合成照片，就能吸引Jolin亲笔签名icash和OPEN小将全套声光公仔。这种整合式互动的户外活动，充分发挥了户外广告和互联网宣传的优势，产生了“1+1>2”的整合效应，取得了较好的传播效果。

截至2014年6月，我国手机网民规模已达亿，手机网民规模首次超过传统PC网民规模。智能手机的互动性给户外广告带来了无限的可能，开始向智能化、互动化、个性化演进，数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多的创新性和互动性，将创意与观众所处的环境紧密结合以极有力的方式影响目标受众，为品牌和受众带来更深层次的活动交流，带来互动营销体验。

比如，“谁是你人生中最美的女人？”如果这样的话出现在车站的屏幕上，很多旅行者可能会无意中看到。但如果你用手机短信或微博来反应这个问题，你的答案就会出现在大屏幕上，每个人都能看到。这是德尔夫巧克力在情人节期间举行的互动户外广告活动。结果，成百上千的游客相继在短信和微博上回答胖子的问题。公众在互动参与的过程中，一方面体会到了活动的趣味性，另一方面提高了对德芙品牌的认知和好感。

在瑞典斯德哥尔摩市区广场，DDB公司为麦当劳进行了优惠券互动游戏的户外广告活动。用户无需下载应用程序，只需将自己的手机连接到麦当劳专门设计的游戏网站，系统允许用户在后台抓取用户的地理位置信息，然后要求用户输入昵称这样大屏幕上现在显示了那个用户，可以让用户准备好，接下来就是乒乓球之类的游戏，用户只要坚持30秒，就可以得到麦当劳的优惠券。用户可以用发送到手机的优惠券在附近领取奖品。DDB公司以前为麦当劳玩过户外游戏。在同一个地方玩着类似的游戏，用户使用手机捕捉跳跃的图像就能获得奖品。这种新颖，引起了市民的极大兴趣，产生了很好的口碑效应。