户外媒体要改变传统拥抱互联网携手发展 赶快了解一下!

由此，广告商对户外媒体的要求也越来越高，随着快速发展和移动终端的普及，目前的户外媒体已变得不简单，更适应在线互联网消费模式的互联网化。数据显示，2015年，中国大陆户外广告整体投放达亿元。与2014年同期相比，金额上升了%。随着移动设备使用特性的日益增强和扩大，户外媒体的传统特性正在逐渐发生变化，具体表现为：

一、媒体消费场景碎片化的重要性逐步上升。从传统PC时代到当今移动互联网时代的户外广告、交友、阅读、购物、外出、游戏、视频……智能移动终端的出现完全颠覆了人们的传统方式，社会信息空前爆炸，媒体资源铺天盖地，时间碎片化发展。在碎片媒体时代，媒体在户外场景中的消耗时间逐渐增加。

二、趋势显著。除了媒体消费时间的增加之外，消费者访问各种画面的渠道也在增加。近十年来，各种数字所占比例不断增加，而且随着可穿戴设备科技的发展和普及，这一趋势将更加明显。

三、O2O与户外媒体的融合继续加大力度。2015年，手机4G网络用户超过2亿，4G网络的铺设对O2O与户外媒体的融合也起到了重要作用。线下移动支付、手机预约出行、餐饮娱乐、公共医疗等用户习惯逐渐养成，庞大的社交应用未来将进一步整合综合服务功能，大量获得O2O软件品类利用户外打造品牌的告知投入增幅显著。户外媒体也从独立的逐渐融合到互连的O2O系统中。

四、离线发展为户外媒体精准观众监控提供了可能。在移动互联网条件下，基于大数据、云计算、物联网和人工智能，提供符合用户体验的场景应用，基于行业融合、用户碎片时间整合各种产品、服务基于不同目标群体的特性分类管理，对市场进行有针对性的场景设置，从而得到广泛推广、准确传播，使消费行为在不知不觉中自然完成。

从预算分配到投入调整，再到投入后评估，大数据已经开始打破广告行业原有的思路，从根本上改变了整个广告行业。

媒体数字化是一种不可逆转的趋势，互联网的影响也将日益强烈，但现在这些变化才刚刚开始。