广告语的重要考核标准 最全解析在这里!

广告用语又称广告口号，在广告中记忆深刻，具有特殊的位置，是特别重要的一句话或短语。作为品牌建设的重要一部分，广告用语总是必不可少的，除非该品牌本身具有广告用语的效果，否则很难传递其产品的价值和效益。那么广告用语应该有哪些特点呢。

一个好的广告用语首先是建立在战略定位基础上的，没有战略方向的广告用语。就像迷失在品牌森林里的羔羊一样，你不可能找到自己的路。有了战略定位这个指南针，你可以在品牌森林中找到自己的路。否则，你就不知道该往哪里走，怎么走才能符合品牌的特点和发展需要。广告用语创作是在符合定位的基础上进行的，由此形成品牌个性，传递品牌核心价值和市场企图，照顾目标市场需求。并且最终形成独自的，与竞争对手的差别化的表现。例如，百事可乐作为粉丝，可乐采用了粉丝和挑战者的战略定位，提出了准确的宣传标语、年轻人的可乐、年轻一代的选择，与可口可乐形成了鲜明的对比。七喜针对碳酸饮料市场的后发特点和进行差异化诉求的战略定位，提出了非“可乐”的标语，从而形成碳酸饮料的三个极力。

其次配合品牌本身的调性，各品牌天生就打着烙印来到市场，从其命名和企业特点，可以找到线索。一个好的品牌规划师是天生的品牌烙印最终极的人。也就是说，将该品牌的烙印发挥到极限，形成独自的品牌调性。一个好的广告用语如果能体现出这个品牌独有的调整性，就能提升和传递品牌的价值。品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场形象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。京剧有京剧的调性，越剧有越剧的调性。一个品牌可以根据其核心价值，丰富品牌性格，增加品牌独特魅力，加强品牌识别和传播。例如哈根达斯体现了爱的调性，所以其宣传语是如果爱了它哈根斯，星巴克体现了舒适休闲的调性，所以追求的是星巴克时间，传达城市白领阶层的休闲。

很好的宣传语，如果没有画面感的话。那么用创意来实现它很难，这样的广告用语往往很难得到消费者的认可。所以好的广告用语肯定有画面感，概念单一是衡量画面的最好方法。很多时候，一些广告用语太多，概念太多，画面感太复杂，不单纯。这样的广告用语也不是术语。例如，如果说“怕上火喝王老吉”，你可以想到很多画面，消费者在阅读广告用语后可以自己去联想各种画面，从而轻松形成认同感和消费植入。例如，我们在策划蒙牛冰+的时候，也遇到了类似的问题。冰厂广告有很好的“联想”，冰冷的冰洞，冰+是什么，没有“联想”。那么，怎么办才好呢。最后我们在“+”上做了一篇文章，让冰+有一个符号化的联想，广告语“冰加水果，快乐加我”。把冰+和水果结合起来，水果五彩缤纷、欢乐的画面出现在消费者面前，形成了与冰厂冷酷形象的不同。

广告语的设置必须与企业文化、产品相符合，才能最大限度地推动企业品牌的发展。雷同的广告用语，完全不考虑自己的产品和企业的相关情况，一味地复制众所周知的品牌广告用语，只会让自己的产品更加低端化，所以广告用语切忌雷同。所以好的广告用语同时也是独一无二的，同类找不到相似点或相似点。这样就更容易建立企业的品牌大厦。否则，同样的广告用语和山寨产品是没有区别的。同样的广告词更容易被视为追随者和模仿者，从而失去企业的主导权。所以好的广告用语要避免语言上的雷同、功能上的类似。例如，在目前的功能性饮料市场上，困了累了喝红牛就是这样，但是很多仿冒品蜂拥而至，各种累了的广告用语层出不穷，比如提高觉醒器喝乐虎、困了累了的东鹏特饮，都是同样的广告用语。消费者很容易加入低级模仿者的行列，但品牌很难建大树。另外，比如怕上火喝王老吉，这个经典的广告用语，同样也成了在凉茶饮料市场争相模仿的广告用语，结果所有的凉茶饮料都成了陪衬，根本没有自己的市场发展机会。

最后一个好的广告用语要本着法的原则，符合相关国家的法律法规和民族文化禁忌。在中国必须符合《广告法》。否则，它将成为进入市场受罚的对象。所以无论多么好，花言巧语都没有用，结果令人痛心。

符合《广告法》是广告语最基本的规律，不符合法规的广告语不能走出街道，只能在企业内称赞，因此这是最基本的底线和标准，如“最佳”、“最高”、“最高级”等违规。还有食品直诉功能的广告用语，往往是国家工商局查处的对象。