新广告法的实施对国内电视市场都有哪些影响 一看就明白

我国广告法实施20年来首次修改，修改幅度较大，包括明确的定义和典型形态、新增的法律义务和责任、加强对媒体行为的监管、发布等多个方面。新广告法的实施不仅对各行各业的宣传产生重大影响，对电视节目的播出和收视率也产生了不小的影响。

新广告法的实施在一定程度上控制了一些虚假，造成了“收藏品”、“专科医院”类的消失或大幅减少，广告投放的恢复有赖于以某“风湿寒痛片”为代表的OTC药品和以某品牌“平拖”为代表的家用品投放量的大幅增加。据悉，投放两种广告的目标人群也分别指向中老年观众和家庭主妇两种白天时段的重度观众。

2、部分不规则养生特辑广告在地面波频道中午时段播出

一些地面波频道仍在播放不符合规则的健康养生特别广告。以三个播出量较高的专题广告为例，三个专题广告9-10月期播出的省份超过20个，播出频道数达到110个。比较而言，湖南、浙江、江苏、上海、北京、重庆等省或直辖市的省级地面波频道在专题广告控制上优于其他地区。三个主题广告在中午时段播出，最主要的形式是插入电视剧类频道两集电视剧之间。

无论是省级明星频道还是地面波频道，在大幅压缩中午时段健康专题广告播出量后，电视剧成为最重要时段的填补资源。其中广告类的增长显示了上星频道通过经营努力弥补特定广告减少的损失。地面波频道主要在主题、青少年、法制、电影、体育等节目类型上有所增加，广告同比不增，甚至略有下滑。

4、专题广告节目播出量同比锐减，电视屏幕净化效果明显

健康和电视指南节目的播放量比去年同期大幅减少。其中省级明星频道减量最为显著，目前播出量仅为去年同期水平的14%。省市水平的地面波频道的播放量也与去年同期相比减少了43%。

我国广告法实施20年来修改颁布的新广告法，在明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告角色的法律义务和责任、加强对大众传播发布行为的监管、发布利益广告等多个方面修改幅度较大。新广告法的实施不仅对各行各业的宣传产生重大影响，对电视节目的播出和收视率也产生了不小的影响。

新广告法的实施，部分虚假医疗广告在一定程度上得到控制，“收藏品”、“专科医院”类广告投入消失或大幅减少广告投放的恢复依赖于某品牌“风湿寒痛片”所代表的OTC药品和某品牌“平拖”所代表的家庭生活用品投放量的大幅增加。据悉，投放两种广告的目标人群也分别指向中老年观众和家庭主妇两种白天时段的重度观众。

2、部分不规则养生特辑广告在地面波频道中午时段播出

一些地面波频道仍在播放不符合规则的健康养生特别广告。以三个播出量较高的专题广告为例，三个专题广告9-10月期播出的省份超过20个，播出频道数达到110个。比较而言，湖南、浙江、江苏、上海、北京、重庆等省或直辖市的省级地面波频道在专题广告控制上优于其他地区。三个主题广告在中午时段播出，最主要的形式是插入电视剧类频道两集电视剧之间。

无论是省级明星频道还是地面波频道，在大幅压缩中午时段健康专题广告播出量后，电视剧成为最重要时段的填补资源。其中广告类的增长表明，上星频道正努力通过广告资源经营弥补特定广告的减少。地面波频道主要在主题、青少年、法制、电影、体育等节目类型上有所增加，广告同比不增，甚至略有下滑。

4、专题广告节目播出量同比锐减，电视屏幕净化效果明显

新广告法实施以来，健康和电视指南节目播出量较上年同期大幅下降。其中省级明星频道减量最为显著，目前播出量仅为去年同期水平的14%。省市水平的地面波频道的播放量也与去年同期相比减少了43%。