互动广告为情感沟通架起桥梁 先来看看!

广告接收者不是被动的旁观者，而是主动的参与者。时代淘金的每个人都知道，所有的应用程序，所有的广告，所有的普及，从而争抢，是一种注意力。围堵消费者就是左手如何抓住他最主要的信息模式，右手如何抓住他最主要的空间。抓住答案：向消费者出口内容。问题来了，消费者接受吗。既不是时间角色间的沟通，也不是促销对观众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别是投其所好。互动广告接受者自觉或自觉地直接，与现场参与、内容融为一体，共同完成广告应达到的目标。广告更是意味着越高的转化率，留有越高的注意力。在用视觉、声音和视频刺激消费者之后，更高的注意力会带来更多的流量。互动广告与个人的想法相同，但互动广告是通过吸引用户投入更多操作，人为创造出具有更好注意力的场景，而个人定制广告则是利用观众的兴趣数据来迎合自己的喜好。这两种形式还可以进一步结合。

用户图像（persona）的概念最初由交互设计之父（Alan Cooper、提出：“personas eaconcrete representation of target users.”是指实际用户的虚拟代表，是建立在一组属性数据之上的目标用户模型。随着互联网的发展，目前我们所谈论的用户图片包含了新的内涵。通常，用户图像是根据用户人口学特征、网络浏览内容、网络社交活动、消费行为等信息抽象化的标签化用户模型。构建用户图像的核心工作主要是利用服务器上存储的海量日志和数据库中的海量数据进行分析和挖掘，给用户贴上“标签”，“标签”可以表达用户的某个维度特征。针对数据库中目标群体的兴趣标签，创建有创意的东西。结合交互式广告和数据支持的个性化投入，你可以想象其集中注意力的获得能力会走上台阶。在这个面临信息轰炸的人们越来越疲惫的时代，这可能是广告商和流量需求者想要的未来——注意力，更多注意力，转化率，更高转化率。有趣的互动场景是吸引消费者参与的过程，观众从传播终端的角色转向广告传播的过程参与者。广告鼓励加深深度，在互动积极主动的参与者和广告之间形成社交交流。增加彰显个性的情感诉求，广告由被动接受服务深入参与，由单一传播场景转向多元化互动场景。