户外广告数字化下的成功关键点 拿走不谢!

户外媒体已成为产业必然趋势户外媒体经营增长最快的领域。数字技术的发展在技术上支持了室外媒体的数字转换。美国《媒体邮报》报道称，增长主要是由于数字和相关广告的增长，但2015年的收入预计将仅为70多亿美元，2014年美国整体收入将接近1412亿美元。只有不到2%的数字化，春天才刚刚开始

数字技术的发展和观众接触习惯的改变，需要使室外媒体的数字变形成为可能。读者进入了以浅读、娱乐化、互动参与为特征的读图时代。传统上数字户外媒体拥有更多互动创意空间，基于此，在都需要建立数字思维，积极运用数字技术为广告商提供更好的科学解决方案。从室外媒体媒体的数字变型的角度出发，或是综合，或是数字室外媒体的开发与应用，如触摸屏的人机交互技术的大面积普及，LBS、QR等新技术在室外媒体领域的应用给予户外广告新的活力和产业机会。

传统的户外广告是显示器，数字时代的户外广告需要更多互动体验。演示提高认知度，互动体验提高购买欲望。互动体验型户外广告通过调动观众互动体验，不仅可以增强品牌认知，促进购买行为，还可以因为其独特的创意，在社交媒体上产生病毒和口碑效应，扩大影响范围。这样，在体验经济时代数字化户外广告需要运用电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术，提供一种变化、动感、新颖的全方位组合互动体验形式。

室外媒体公司利用大数据技术，可以获得个人化信息，如个人化特征、媒体接触、消费行为等。这样，在更准确地进行户外广告策划和创意的同时，更准确地进行户外媒体的组合发布。它还便于互动大批量发布、手机与户外广告组合促销、为户外媒体企业收集观众信息。室外媒体公司还可以利用先进的采集数据装置，获取大数据进行分析研究，从而为提供更具实效性、投资回报率更高的媒体战略。