百度的户外广告让广告主换一种思路 你不可不知!

创意一定是广告的灵魂。独特的创意、精彩的内容、设计的户外广告，不仅能给人们带来视觉享受，还能在人们心中增添对这个地方的印象。近日，保定和青岛铁路站、公交站、购物中心、大学城等地出现了多幅手机“百度”语音搜索海报。各海报的主体是一句话的复印件，格外显眼。

原本，这些都是百度语音检索的检索命令，包含日常的需求、游玩等实用问题。比如“青岛到北京高铁票价多少”、“最近有什么新电影”等；“西红柿炒鸡蛋先吃西红柿还是先吃鸡蛋”“为什么在浴室唱歌比平时好听”等，也有小知识和幽默等有趣之处。过路人会停在显眼的“问题句”上，也会拿出智能手机来尝试。

为什么这个语音搜索的户外广告能让观众驻足真正参与

百度语音检索是一种旨在使整个检索过程更顺畅、更自然、更方便的产品。互联网产品在推出传统户外广告时，可以将互联网思维带入这一传统之中。互联网思维方式的核心在于“建立联系”。通过建立联系机制，刺激用户在看到广告后立即参与产品体验。

相关负责人表示，用户每天都会接触到各种类型的信息，但如果此时用户有一些长篇大论、自吹自擂的信息，用户无疑会反感。“为了让大家看广告理解，不是要放大标志、详细商品信息，而是要冲洗商品的使用场景，用一句话来传达什么时候需要使用产品是很重要的。”

决定广告观众是否成为产品用户的重要因素是刺激户外广告参与观众的意愿。一般来说，一个户外广告引起观众关注的时间最多为10秒。

百度查看语音搜索海报，可以在10秒内将“有用”、“有趣”两个特性传递给用户。另一方面，百度语音检索的广告群针对每个场景提出不同的问题，提示统一的解决方案——试着进行语音检索。采用这种“问题解决”模式，可以有目的、有方向地把握产品的实用价值，提高参与意愿。

同时，百度语音检索采用诉诸猎奇需求的方法，这种思维回路从人类猎奇的天性出发，通过激发观众的好奇心，将观众引入百度语音检索的营销规则内，让观众积极地与广告进行互动。“为什嚒在浴室唱歌比平时好听？”“为什嚒超市里有很多人把手伸进米缸里？”这样的问题很难回答为好奇，很多人在经过广告前时都会想“用语音搜索一下”。

很多网友评论说：“百度语音搜索的这张海报很有‘魔性'。看到这些问题，不由得想拿出手机实际尝试一下。”。