2016年上半年中国广告营销趋势!

2015年，中国媒体广告市场迎来了极其艰难的一年，特别是对于传统媒体来说，电视、广播、报纸和杂志媒体呈现出与去年同期不同程度的下降。转眼2016年过半，在经受了2015年暴风雨的洗礼之后，中国媒体广告市场依然在不适宜的经济环境下艰难前行，但我们看到它正在走向蜕变。

研究表明，2016年上半年我国整体广告市场增速为%，同比-%降幅略有增加，但增长速度相对滞后。

费用同比下降%，同比跌幅扩大1个百分点。按媒体来看，费用同比下降%。中、同比下降%，杂志同比下降%，费用同比略有上升，增长%。的广告费同比下降%。

与传统媒体不同，今年上半年表现良好，特别是生活圈媒体今年上半年的广告费同比大幅增长。影院2016年上半年的增幅达到%，这种增幅和整体观众群体的快速增长密不可分。媒体广告费同比增长2%。此外，费用增幅达%，同比增长10个百分点。

2.电视媒体广告下滑精英频道广告费占比扩大

电视媒体今年上半年广告费同比下降%，省级卫星电视频道广告费同比下降%，省级地面波频道广告费同比增长%。从电视媒体的整体表现来看，广告费增幅的变化并不理想，但一些精英频道在糟糕的环境下却在逆势增长。

2010年上半年收视率前五的省级卫星电视与2016年上半年收视率前五的省级卫星电视相比，广告时间占有率没有太大变化，均为1%。在广告费方面，2010年上半年精英卫视广告费比例仅为5%，而2016年上半年精英卫视广告费比例高达7%。一些人气综艺节目和强节目多出现在精英卫视频道。不仅省级卫星电视频道，省级地面波频道也同样表现出这样的特点。2010年上半年广告费前五名优秀地波频道广告时间份额为%，2016年广告费前五名省级地波频道广告时间比例达1%。广告费从2010年的2%到2016年的4%。

因此，从电视媒体整体市场来看，持续的费用降幅可能令人担忧，但从电视媒体精英频道的表现来看，可以相信电视媒体仍有活力和活力。

3.传统支柱行业下滑邮电通信、个人电脑及办公自动化行业增幅明显

传统支柱行业一直是一个稳定的群体，今年上半年的数据显示，传统支柱行业今年上半年的表现较为普遍，在饮料、食品、化妆品等行业传统媒体上的缩水较为明显。

另一方面，邮电通信行业、个人电脑、办公自动化行业，传统媒体广告费增幅突出。这两个行业今年上半年传统媒体广告费同比分别达到%和%。其中，网站类广告商广告费增幅达%，占邮电通讯费58%。

计算机及办公自动化行业的主要增长贡献来自软件和咨询服务类广告商，上半年广告费同比增长%，广告费占计算机及办公自动化行业整体的54%。

CTR媒体智能数据显示，2013年和2016年上半年费用排名前15位中，国际品牌从9升至5，本土品牌从6升至10。

从广告费的角度来看，前15大品牌中，国际品牌的费用比例从2013年上半年的58%下降到今年上半年的26%，而本土品牌的广告费比例则从2013年上半年的42%上升到今年上半年的74%。