电子广告与印刷广告的区别探讨 拿走不谢!

1、直观性强的电视是视听整合的传播，人们可以用自己的眼睛看到和听到自己身边的各种活生生的东西，这就是电视视听整合传播的结果。无论是视觉上还是听觉上，如果视觉和听觉不是有机整合的而是单纯整合的，观众就无法获得这种真实可靠的感觉。电视广告的这种直观性是其他媒体无法比拟的。它超越了读写障碍，变得最为普遍。你不必对观众的文化知识水平提出严格的要求。即使你看不懂字，不懂语言，你也能理解和理解广告中传达的内容。

2、具有较强冲击力和感染力的电视是唯一能够动态演示的感性型媒体，因此电视广告的冲击力、感染力特别强。由于电视媒体是以忠实记录的手段再现消息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感觉和心理，得到观众知觉经验上的认同，使观众感觉特别真实，所以电视广告对观众的冲击力和感染力特别强其他任何媒体的广告都达不到。

3、视听环境影响大，难以把握传播效果的电视不能像印刷品一样随身携带，需要合适的视听环境，离开这个环境，就可以从根本上阻断电视媒体的传播。在该环境内，观众的数量、离电视屏幕的远近、观看角度、电视音量的大小、器材的质量、电视天线接收信号的功能，都直接影响着电视广告的视听效果。

4、瞬间传递、被动被动被动被动被动被动被动被动被动被动被动被动被动被动被动被动被动被动接受全球电视广告长度差异不多，均以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，很少超过3、4分钟，但最常见的电视广告是15秒和30秒。也就是说，电视广告有一个苛刻的前提条件，即只能在短时间内传递信息。另外，观众在完全被动的状态下接受电视广告，这也是电视与其他不同的特征。

5、费用高费用高，一是电视本身制作成本高，周期长，二是播出费用高。就制作费用而言，电影、电视电影这种艺术形式本身以制作周期长、过程复杂、不可控因素多（地区、季节天气、演员等）而著称，而电视广告电影比一般电影、电视节目的要求要高得多。广告片的拍摄通常比100：1，只有一个胶片，电视广告片比普通电影、电视剧节目多出好几倍，你会发现为广告片专门进行作曲、演奏、配音、编辑和合成需要很多钱。关于广告广播费，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒要人民币万元。国外黄金时段的播放费用远高于此，美国的电视广告每30秒10到15万美元，特别节目中插播广告更高的话，甚至高达数十万美元。

6、在高关注率经济发达的国家和地区，电视普及，看电视节目成为人们文化的重要组成部分。电视运用了多种表现手法，富有情趣，增强了观众观的兴趣，广告收视率也比较高。电视广告可以看，也可以听。在人们不注意广告的时候，耳朵里听到了广告的内容。广告充斥着整个电视屏幕，很容易集中注意力。因此，电视广告容易受到关注，广告接触效果很强。

7、有利于继续加深印象的电视广告是视听兼备的广告，有连续活动的画面，能从各方面真实、突出物品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都可以在电视中一一表现出来，观众就像身临其境一样，留下了清晰的印象。电视广告通过反复播放，加深印象，巩固记忆。

8、因为有利于激发情感、提升购买信心和决心的电视是真实的，就像上门销售员一样，把商品展示在每个家庭面前，让人们耳闻目睹，容易对广告商品产生好感，引起购买的兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或有意地对广告商品进行比较和评论，通过唤起注意、激发兴趣、统一购买思想，有利于增强购买信心、做出购买决定。特别是利用选择性高的日用消费品、流行的生活用品、新投放市场的商品、电视广告，容易引起观众的关注，容易刺激对商品的购买欲望。

9、不利于深入了解费用高、黄金播出时间收费最高。电视广告的时间多在5-45秒的范围内。要想在短时间内连续播放各种画面，快闪，不能做过多的解说，会影响对广告商品的理解。因此，在电视广告中，不应该播放生产设备等需要详细理解的商品。部分高档耐用消费品在电视播出时，将采用其他补充进行详细介绍。

10、容易产生抵触情绪的电视广告具有显著效果，因此运用电视广告的顾客不断增加，电视节目常常被电视广告打断，容易引起观众的不满。