什么样的电梯广告能做产品效果呢？这些小细节中的一个不容忽视！

“产品与效果的结合”是近年来的热门词汇，也是我们希望实现的理想境界。主要传递的是品牌信息，是为了提升销售效果。在成为线下黄金媒体的同时，也成为实现“产品与效果统一”的重要媒体。那么，什么样的电梯广告才是真正的“产品和效果”

“产品和效果的整合”的关键是让观众采取行动，这可能是购买、下载、体验，不仅是观看，而且是观看后的反馈。具体到操作层面，是在电梯广告中添加链接、小节目以及优惠、促销信息，让观众在看到广告后采取行动。

以上下屏幕的形式，上屏幕显示品牌，下屏幕显示品牌营销图片。动态与静态、展示与互动的结合为“产品与效果的整合”提供了有利条件。

以银联云闪支付“双倍12付，银联为您支付一半”为例，它最近成为微博中的热门搜索。采用三屏形式，活动海报、品牌广告、下载二维码全部通过电梯电视呈现，全面调动观众的感知和体验，强化“产品与效果融合”的效果。

品牌和效果从来没有如此明显，在数字技术发展的今天，我们曾经认为品牌广告可以实现转型的效果。从产品到效果的真正路径是人们的心理路径。广告是否出现在正确的场景中，时间是否合适，内容是否打动我，是否有购买的冲动，等等，这些都是采取行动的原因。

例如，在今年的返校季期间，DaDa英语将通过电梯电视广告登陆一线和二线城市的大中型高端社区建筑，以使高质量的在线教育和专业服务更贴近家庭场景，席卷今年秋季的返校季节。在顶部屏幕上显示广告，在底部屏幕上显示促销，二维码等信息促进效果转化，成功实现品牌曝光，增加销量。

在传统的工业时代，所有的商业活动都是在物理距离之外离线进行的。然而，消费的决策路径很长，需要经历“利益信息-决策-行动-共享”的过程。从产品到效果的转变路径太长，因此在这个过程中，消费者失去了行动的欲望和购买的热情。然而，随着移动互联网的发展，我们过去漫长的决策路径大大缩短。对于我们喜欢的东西，我们可以通过手机立即购买。

在《海王》热映期间，时代影院通过电梯电视发布了一则广告，顶部屏幕显示了《海王》海王的精彩镜头，底部屏幕显示了时代影院的独家订单QR码。值得一提的是，在顶部屏幕上视频广告的最后几秒钟，出现了一个指向底部屏幕的箭头，以引导观众扫描代码。这样的设置将提高受众的互动率，真正实现广告的“产品与效果的统一”。

在注意力日益分散的今天，电梯广告通过强制曝光在人们必须经过的地方，在有限的空间内让观众主动观看，是展示品牌形象、成功品牌的优质媒体。借助物联网技术，电梯电视将实现更加精准、难以推广、程序化、流量量化的布局，为广告“产品与效果融合”提供更加全面有效的支持。