国外公益c值得借鉴之处 一看就明白!

我国在国内走过了近30年的历史。在此期间，我国出现了许多优秀的公益，为弘扬良好的社会道德风尚，提高社会文明做出了重要贡献。

但与美国、日本等公益较为成熟的国家相比，国内公益广告还处于初级阶段，制作和投放机制尚未成熟，不同主体各自为战，处于较为混乱的状态。

这个问题应该怎么解决呢。国外的一些成功经验将是很好的借鉴。

日本公益广告体系中有很多企业参与合作，直接出资制作公益广告，利用合作媒体企业的资源推送，自己形成公益广告体系。企业拥有雄厚的资本，机制也比较成熟，因此参与公益投入，不仅为公益广告的制作注入了强大的力量，也有利于公益广告的普及普及普及。这种形式已经在我国出现，越来越多的企业参与其中。

例如2014年11月，陌陌通过讲述一个名叫朋友小镇的女孩拯救野狗的故事呼吁保护动物，扩大了陌陌的影响力。今年电影《捉妖记》上映前，他也以影片中的《胡巴》为主角，推出了以“食物很重要，不要浪费”和“爱孩子，不要留在家里”为主题的公益广告，不仅宣传了公益信息，也为即将上映的影片造势。

所以，参与公益广告的制作和投入，对企业自身也是有益的。企业可以利用公益广告在更广泛、更深层次上塑造形象，从而获得更高的价值。同时，这种“利好”也将使越来越多的企业参与公益广告的投入制作，形成公益广告发展的良性循环。

美国有像AdvertisingCouncil（广告委员会）这样的公益广告NGO（Non-GovernmentalOrganizations，非政府组织），媒体向NGO捐赠广告时间和版面，该组织进行广告制作和推送。

我国公益广告目前仍各自为战，个人力量薄弱，公益广告制作推送也不容易展开。因此，我国可以借鉴美国的经验，通过类似的NGO制作公益广告，达到“大家拾柴火焰高”的效果，使公益广告的制作成熟有序。

由此看来，我国公益广告机制目前并不成熟，但只要找到解决之道，机制成熟，公益广告就能顺利走出初级阶段。但要实现这一目标，还有很长的路要走，需要与社会各界共同努力。