商业广告设计的基本特征 你不可不知!

广告常常帮助自己在购买的商品和享受的服务中发现机会和意义，商业性和艺术性的完美结合是达到优秀设计的关键，商业性和艺术性达到完美统一，经济效益和社会效益得到保障。

广告设计的主要目标是向消费者准确、迅速地传递商品信息。广告设计的首要目的是宣传和获得商品。广告设计的商业性是广告的存在价值广告设计应该具有商业性，第一次用于商品的宣传、销售，才能体现广告的价值。

广告设计的艺术性是广告发展的前提，艺术性是应用于广告设计的创意艺术手法。艺术性的高度决定商业广告的发展能否持久。现代消费者对广告的要求不仅限于广告传递的商业信息，审美价值取向使消费者产生购买欲望的前提。

广告创意是以艺术性为前提的。创意是塑造广告的艺术行为。创意是新颖的，广告创意的艺术性是以商业性为前提的，所以在广告创意中，广告的艺术性总是以“带脚锁的舞蹈”，即商业性为前提。在激烈的市场竞争中，创意和奇葩是必不可少的。因此，创意的艺术性在广告中不可忽视。

再好的创意如果没有艺术表现就是空谈，不能让观者的视觉享受。表现的艺术性是性的直接体现。好的广告要集信息、思想、知识、美术、摄影、诗歌、戏曲、文艺等丰富多彩的艺术表现形式为一体，恰当地表达广告的主题和创意。广告表现的艺术性也是以主题和创意为前提的。广告设计者恰恰注意艺术的表现力，将广告信息和主题融入广告的表现形式，根据广告表现的震撼力来提高广告的感染力和审美情绪，通过广告表现的艺术来抓住消费者的心，才能圆满达到广告期待的效果，实现销售的目的。好的广告如果能让人感受到目的性而不是让人产生拒绝感，而是让人体验到艺术性而主动接受和购买其信息，这才是成功的广告，这才是广告表现艺术性的最好体现。

准确地说，广告不是为了欣赏而存在的，广告的目的是引起消费者的注意，从而诱发消费者的购买行为，所以在广告的设计中，商业性的体现是必然的，商业性是广告的基本。广告在向消费者传递商品、企业、服务等相关经济、科技、文化等信息的同时，也是人类创造的物质文化和精神文化的集中体现。广告的商业体现主要是在“攻克文化之心”的策略上，即利用人类文化的传递力量呼吁大众，在广告中注入文化内容，为广告增加文化内涵为艺术提供表现的机会。商业性广告成为一种文化现象，表现了商业利益和艺术文化的双重色彩，从而具有经济和艺术的双重特色。

广告传递商业讯息，但艺术表现是不可忽视的主体。广告运用艺术的表现手法传递商品的商业信息，通过优秀的创意和感人的艺术魅力来唤起消费者的注意和兴趣，起到刺激消费的作用。广告要想取得好的业绩，就必须体现广告的艺术性。没有艺术性的广告更像是没有灵魂的肉体。

“如果你的广告看起来不艺术，消费者就会判断你的产品不艺术，想买的欲望就会变少”奥美设计师大卫·奥格威的体验谈。好的广告在带来经济效益的同时也能给消费者带来精神享受。没有艺术性，再好的广告也无法实现销售价值。不实现营业价值就没有意义。广告的商业性是广告立足的基础，广告的艺术性是广告发展的基础。

广告创意是广告艺术性的食粮，创意体现强烈的艺术性。图1是九牧王牛仔裤的广告。牛仔搭配华表、凯旋门、比萨斜塔，巧妙地表现出牛仔的气势。这迎合了喜欢牛仔风格的消费者的心，必然会提高购买欲望。

广告设计的商业性与艺术性相辅相成，可以在广告设计的商业性中延伸，艺术性增加商业色彩的氛围。老师的巴恩巴克“你的设计，广告上印刷的每样东西，每一个图表符号，每一个文字，每一个阴影，都应该促进你想要传达的讯息的效果。是否达到广告的目的，取决于你是否达到艺术性和商业性的完美统一。”。当消费者接受其艺术性并被其艺术性所感化时，其广告就会实现商业价值。越是艺术性高的广告，越是有说服力的广告，就越能提高营业成绩。

事实证明，艺术性和表现力强的广告会引起消费者的关注和兴趣，从而引导消费。因此，必须充分考虑经济性与艺术欣赏的密切联系。