户外广告媒体价值怎样来突显 你不可不知!

随着时代的变迁，许多品牌都认识到，单纯硬广没有太大价值，直接过滤。那么，如何最大化地体现自己的价值呢

经营创新，尤其是户外依靠资本实力不断挖掘消费者在时间和空间中的注意力资源，在有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体夺走后户外新媒体能否达到与以往相同的传播效果已成为未知数。对于户外新媒体来说，要保证旺盛的生命力，价值创新是迫切需要的。

传统上有观众集中观看的黄金时间和垃圾时间，报纸上也有观众观看的相对集中时间也是一样的。但与新媒体不同，消费者在接触时，对空间有着自己的主动权，其关注可以以长久、甚至放松的心态去接触这些媒体。对于在户外的人们来说，吸引观众眼球的户外时间显得尤为重要。因为在户外空间，消费者总是争分夺秒，有自己出行的目的和时间限制，停留时间很短。

从整体观众出行渠道来看，室外新媒体也有自己的黄金时间段，比如对于楼盘液晶电视媒体来说，每天上下班的高峰就是黄金时间，这段时间广告的覆盖层数和关注度都高于其他时段，短时间滞留人群出行的“秒”与在家看电视的观众的黄金时间具有同样的高价值是理所当然的。然而，如今户外新媒体的黄金时间价值却被忽视了，几乎是掉以轻心。对于户外新媒体来说，以观众接触的黄金时间和非黄金时间来计算，才是合理传播价值的考虑。

的过度开发，使得观众面临信息大爆炸的媒体环境，难以持续对新媒体的热度。例如，刚刚看过电梯里的液晶电视的人很新鲜，电梯里什么都没做，所以很重视大楼里的液晶电视。但一旦他们习惯了这种媒体，其注意力就会下降，从单纯播放广告信息的液晶电视上找不到自己应该重视的信息，这种熟悉性的疏忽和被动接受的形势将成为室外新媒体体面受效果影响的尴尬问题。

在户外新媒体覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的情况下，户外新媒体如何基于与消费者建立情感认同和联系，就显得非常重要，而要建立这种联系，户外新媒体需要梳理特定时间和空间中观众的精神需求、资源需求，在新媒体传播方法上下功夫。例如，滚动播放液晶电视或将广告商变成与消费者互动的品牌活动，保持观众对媒体的热情，并让他们在每天经过这样的地方时有所期待，从而确立新媒体的价值。

与其他静止型室外媒体（海报、横幅、DM等）相比，动态画面、立体音响、视频化的室外媒体更是吸引了观众的自发关注。但我们不能单纯地创新媒体。为了让消费者持续关注和传播内容变得更主要，新媒体需要创新传播效果（包括广告）

由于消费者在户外的时间有限，在冗长的广告中很难传递明确的信息，在户外媒体中的元素需要简明扼要，需要在短时间内传递所有信息。另外，室外新媒体在纯粹播放的情况下，很难吸引主动的注意力，有内容是保持其生命力的基本，新媒体不是抛弃内容，而是需要经过新的传播形态和路径来组合内容。就像观众主动去看天气预报一样，那是他们需要的信息，所以即使在关注的同一时间看广告，观众也能忍受这一点。因此，新媒体的“新”，中心不是“媒体”或路径（在本来就没有广告的地方显示广告），而是消费者自发地关注并持续关注。

对于广告商来说，每个消费者都有各自的媒体接触行为和习惯，而且，消费者接触的媒体并不单一，媒体互动组合对品牌有很强的影响力。对于新媒体来说，透析消费者的媒体关系和跨媒体行为路径对其相关价值的开发意义更大。

比如，一位消费者早上上班坐公交车看新商品的广告，到了办公室，给人的印象是他可能会打开电脑去上网查这个商品的信息，如果他当天浏览报纸也看到同样的信息可能是驱动他立即作出购买决议。这是每天发生的消费者跨媒体行为的例子。各大媒体被呈现后，广告商的预算都有望给自己，但从消费者的行为路径来看，新媒体与传统媒体之间是相互关联、相互交融的。因此，户外新媒体不仅需要探讨消费者的户外情况，更需要探讨消费者在家里、办公室等地的状态，从中找到突破口。

目前，室外新媒体在媒体策略中常常被孤立，这是因为在不知不觉中忽视了新媒体的价值，许多广告商将其作为试验品。室外新媒体需要融入整个媒体生态，才能达到其正常合理的价值，但从未来看，新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。例如，大家在移动中，喜欢带着放在包里的杂志，包括数字电视、手机电视等。这些都是新媒体与传统媒体创新融合的价值。

广告之战不仅是注意力之战，也是消费者情感价值与媒体心灵之战，但要真正夺取实际注意力，新媒体又面临着许多新的价值创新空间和许多新的挑战。

所有企业只有以消费者为核心服务，才能长远发展，户外广告需要的是用户体验和创意突破。