户外广告的重要性你想要的一切都在这里！

因为户外广告可以给品牌带来真正的“好处”，这是显而易见的。每年有数千亿的流量，这证明了其重要性。最重要的是两点：品牌早期宣传和品牌后期维护。

在品牌前期宣传过程中，户外广告会通过多种方式识别、识别和认同品牌。

消费者熟悉品牌的过程就像是男女朋友见面的过程，从陌生到熟悉是一个渐进的过程。在消费者对品牌的“认知”过程中，户外广告贯穿于整个过程，是消费者与品牌之间必不可少的桥梁。

当你第一次见到陌生人时，你会通过外表、服装和行为对陌生人有初步的认知（通过品牌名称和品牌标识对品牌形成初步的认知）。

然后，我将了解更多关于他/她的职业、个性和偏好（我将了解有关品牌的更多信息、品牌的作用以及它与其他品牌的区别）。

最后，随着你对他们越来越熟悉，你会觉得他们的性格很相似，与你有着共同的兴趣和爱好。因此，你会逐渐建立起一种关系（对品牌的忠诚和“我们”的感觉）。

从户外广告本身的特点来看，一方面，户外广告植根于消费者的现实生活空间。据统计，我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外”概念的普及，户外广告无论在数量还是类型上都有了较大的增长。如今，人们一出门就接触到各种类型的户外广告：、、、邮轮中心广告等。

另一方面，户外广告的传播是直接的。与间接性质不同，它需要某些工具的帮助：电视、电脑或手机，消费者可以直接接收广告信息，而无需其他工具的帮助，这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。

户外广告还有许多其他的优势，但只有从立足于真实空间，直接传递信息这两点才能决定户外广告在这个过程中不可替代的地位。

户外广告的作用不仅是早期的品牌宣传，更重要的是后期的品牌维护，这是非常重要的。

像可口可乐、康师傅和宝洁这样的家庭品牌每年仍在广告上花费大量资金的根本原因是为了保持品牌的活跃和竞争规模。

品牌活动到底有多重要，关系到品牌的“生死”。消费者健忘易变。品牌必须不断活跃在消费者的视野中，以确保品牌的竞争规模。

（1） 惯性购买主要：每次潜意识地选择同一品牌，受容易改变的选择影响。

（2） 惯性购买高级：满意产品质量和重复购买，有一定的忠诚度，不会轻易改变选择。

大多数消费者被困在非忠诚或惯性购买的水平上，这对品牌的忠诚度不高。在这种情况下，为了保持竞争优势和获得规模效益，必须加强品牌，保持品牌活力，提高非忠诚消费者和惯性买家选择品牌的概率。

再次以众所周知的可口可乐为例。不用说，在进入超市或购物中心的饮料货架之前，可以直观地感受到饮料市场竞争的激烈程度。然而，可口可乐和百事可乐在产品功能和口味上几乎没有差异。当美国人在1970年接受测试时，只有不到10%的人能分辨出两者之间的差异。为了在激烈的市场竞争中获得利润，通过广告保持规模优势成为可口可乐的必然选择。

有人曾经为可口可乐计算过：如果（可口可乐的固定投入成本是100元（包括工厂、研发等成本，不随销售量变化），每年生产200瓶可乐，每瓶康师傅的可变成本是块（一瓶饮料的材料成本），则其总成本为100+200*=400。平均成本是400/200美元＝2美元，所以如果它每瓶卖1美元，它就赚1美元。

此时，广告停止，销售量从200瓶变为100瓶，固定成本不变，总成本为100+100*=250，平均成本为250/100=。如果你仍然卖人民币，你就赚不到钱，利润率就变成0。

当然，这个算法是一个理想化的算法，它排除了现实因素。即便如此，它也表明了利用广告来保持规模优势的重要性。如果你不这样做，别人会这样做，而别人的体重秤会压垮你。

再说一遍，有这么多的广告方式，为什么要这样做？当然，这是因为户外广告有其他媒体没有的优势。除了上述的实际空间优势和直接优势外，还有每千人成本低和市场验证的高到达率的优势。

回想生活，那些熟悉的品牌，其中一个没有放户外广告可口可乐、百事可乐、（1康师傅）、君乐宝、小米、微信支付、京东、淘宝、携程、苏宁特易购、国美。。。

哪一个不是，哪一个忽略了户外广告。广告的本质是与消费者沟通的过程。既然户外广告可以在品牌和公众之间架起桥梁，我们为什么不选择呢

当然，户外广告是品牌必须选择的，但不是唯一的选择。因为没有人是完美的，每一种形式的广告都有其传播的局限性，品牌需要做的是找到最有利于品牌宣传的户外广告。