2018年户外媒体将发生哪些变革 别说你不知道哦!

2017年，在各种新的营销理念的影响下，室外媒体不仅体现了在复杂中、强大的近距离、强大的配送优势。与在线媒体合作，开展营销经典实践案例。那么，到2018年为止室外媒体的未来会是怎样的呢

（GroupM）近期预测，2018年广告投资预测2018年增速，份额预计2018年将继续上涨。这也是媒体中唯一一个增长份额的

在媒体碎片化非常严重的今天，注意力在不同平台上继续呈分散化趋势，许多人发现，作为最老的一款户外广告，与消费者的近距离接触、到达率等优点不断涌现。

室外广告也在进一步数值化多功能化。位置数据与购买、社交媒体和视听的融合，将提出更具吸引力的价值。

盟博广告集团根据旗下媒体投资部门Magna Global的预测，2018年的平均增长率将达到4%，成为数字和随后广告支出增长的最大贡献者之一。

2018年发展的亮点将是更具技术性的。

特别是当室外媒体与交互、分析等技术之间的整合日益加强时，技术的发展无疑会为室外媒体添加更多的营销创意和方法。

另外，在下一年，更多的最新技术将被人类锁定。无论是人工智能、语音对话还是日益成熟的大数据分析，都将对户外媒体的发展有很大帮助。

2017年，行业内研究了户外媒体数据的导入方法，取得了很大的进步。数据互联允许运营商利用详细的人口统计数据来调整其媒体的位置。

通过大数据分析确定和交互消费者是以许多创新和创造性的方式进行的。

Maxus的创意总监Jen Smith“当我们开始真正掌握所有数据，开始使用户外媒体发布创意时，大数据将会改变户外媒体，当我们不断加强户外媒体的数字化，发挥户外媒体最具影响力的价值时，整个的趋势。“

程序化媒体（Zenith）发布报告称，程序化营销将在2019年前覆盖全球。有力媒体预计，今年全球采购总额将达到575亿美元。

以算法为基础的东西经常被用作广告和营销工具。在2018年和未来两年，程序化除了巩固手机终端霸主地位外，还将纳入程序化采购版图。通过将室外广告的销售从关系型市场化，可以活用室外媒体在整个市场中的价值。

2017年户外外出广告，尤其是优秀案例层出不穷，给广告商和户外广告行业更多的创意空间，更多品牌开始探索户外媒体更具创新价值。

这种基于大众旅游的场景通过相对封闭的旅游媒体营销模式，可以轻松突破线上和线下的壁垒，高效接入，容易与观众持续互动。如果能深挖户外价值，制作主题特色包场总线，利用短视频、现场直播等进一步提升多平台互动、营销效果。

因此，2018年户外广告的价值可能会爆发。

越来越多的广告商认为主流媒体属于两个范畴。一种是存在于互联网上的看不见的电子媒体。另一种是从地上唯一能看到的室外媒体。这就是这两种介质（在线和离线）的集成应用程序。

线上和线下集成，让消费者体验到的场景一个一个地完成。在体验是国王的时代，真实的体验是与消费者联系、交流的强有力的手段。因此，户外媒体作为一种强烈体验的媒体形式，基于品牌和用户的共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法，创建一种将双方紧密结合的良好互动体验。

另外，随着技术的进化，通过持续使用AR技术优化场景的体验特性，也可以提高户外媒体的影响力和魄力。

结语：抓住钥匙，就能抓住机会。户外媒体的价值得到了越来越多广告商的认同，他们正在探索更多的价值空间。2018年是户外进一步爆发的一年，在数据和创意的加持下，户外媒体将成为广告主媒体混合中越来越重要的一环。